在華外企新媒體營銷問題研究.pdf

1、本文對在華外企新媒體營銷問題進行了研究。Kantar Media公司在《2014年社交媒體營銷報告》中表示，對于一線城市市民來說，社交媒體相當于氧氣，是生活必不可少的一部分。根據(jù)最近的調(diào)查顯示，中國有6.25億人使用社交媒體。社交媒體上的討論和評價是對中國消費者的購買決定最有影響力的一件事（39％）,超越了口頭推薦（38%）。在大陸使用社交媒體事件來做購買決策人數(shù)的百分比是美國同年齡消費者人群百分比的十倍。以杜蕾斯公司為例，我們也能看出

2、來該公司是完全通過社交媒體營銷而把自己新產(chǎn)品銷售量提高了142%。通過社交媒體進行營銷,對很多專家和公司來說已經(jīng)是在中國長期生存所必備的營銷方式了。因為中國許多獨特的因素，如審查制度、市場保護主義、技術(shù)和文化的過快發(fā)展、語言等方面的障礙，外國企業(yè)很難進入中國的社交媒體市場。所以，我們需要了解在華社交媒體現(xiàn)狀和發(fā)展空間，加上目前的技術(shù)與平臺的不同用法和特點，并了解社交媒體使用者行為和心理性的特征。與此同時，在華外企需要有良好的社交媒體戰(zhàn)略