在華外企新媒體營銷問題研究.pdf

1、本文對(duì)在華外企新媒體營銷問題進(jìn)行了研究。Kantar Media公司在《2014年社交媒體營銷報(bào)告》中表示，對(duì)于一線城市市民來說，社交媒體相當(dāng)于氧氣，是生活必不可少的一部分。根據(jù)最近的調(diào)查顯示，中國有6.25億人使用社交媒體。社交媒體上的討論和評(píng)價(jià)是對(duì)中國消費(fèi)者的購買決定最有影響力的一件事（39％）,超越了口頭推薦（38%）。在大陸使用社交媒體事件來做購買決策人數(shù)的百分比是美國同年齡消費(fèi)者人群百分比的十倍。以杜蕾斯公司為例，我們也能看出

2、來該公司是完全通過社交媒體營銷而把自己新產(chǎn)品銷售量提高了142%。通過社交媒體進(jìn)行營銷,對(duì)很多專家和公司來說已經(jīng)是在中國長期生存所必備的營銷方式了。因?yàn)橹袊S多獨(dú)特的因素，如審查制度、市場(chǎng)保護(hù)主義、技術(shù)和文化的過快發(fā)展、語言等方面的障礙，外國企業(yè)很難進(jìn)入中國的社交媒體市場(chǎng)。所以，我們需要了解在華社交媒體現(xiàn)狀和發(fā)展空間，加上目前的技術(shù)與平臺(tái)的不同用法和特點(diǎn)，并了解社交媒體使用者行為和心理性的特征。與此同時(shí)，在華外企需要有良好的社交媒體戰(zhàn)略