焗油洗發(fā)露營銷策略研究_第1頁
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文檔簡介

1、焗油洗發(fā)露營銷策略研究焗油洗發(fā)露營銷策略研究目錄引言…………………………………………………………………………………41.脫普企業(yè)集團簡介……………………………………………………………51.1脫普企業(yè)集團銷售情況………………………………………………………51.2脫普企業(yè)集團公司架構及銷售區(qū)域…………………………………………61.3脫普企業(yè)集團市場營銷戰(zhàn)略…………………………………………………61.3.1市場營銷戰(zhàn)略對企業(yè)的意義………………

2、………………………………51.3.2脫普公司的市場營銷戰(zhàn)略…………………………………………………51.4關于脫普公司的新品上市……………………………………………………92.“花香5”焗油洗發(fā)露推出的市場背景………………………………………102.1新品上市營銷環(huán)境分析………………………………………………………102.1.1宏觀營銷環(huán)境………………………………………………………………102.1.2微觀營銷環(huán)境…………………………………………

3、……………………112.2洗發(fā)水行業(yè)背景分析…………………………………………………………132.2.1中國洗發(fā)水市場發(fā)展歷程…………………………………………………132.2.2中國洗發(fā)水市場競爭形勢分析……………………………………………172.3競爭對手分析…………………………………………………………………192.3.1寶潔（P＆G）公司…………………………………………………………192.3.3絲寶集團……………………………………………

4、………………………212.4消費者分析……………………………………………………………………233.新產(chǎn)品的市場細分和目標市場…………………………………………………243.1“花香5”焗油洗發(fā)露的市場細分………………………………………….243.2目標消費群的確定……………………………………………………………273.3市場定位………………………………………………………………………284.新品上市4P策略………………………………………………

5、………………304.1“花香5”焗油洗發(fā)露產(chǎn)品介紹…………………………………………….314.1.1產(chǎn)品特點及其功效…………………………………………………………314.1.2品牌…………………………………………………………………………324.1.3包裝…………………………………………………………………………334.2定價策略………………………………………………………………………344.2.1定價目標…………………………………………………

6、…………………344.2.2定價方法……………………………………………………………………354.2.3價格結構概述………………………………………………………………404.3渠道策略………………………………………………………………………424.3.1“花香5”焗油洗發(fā)露的目標渠道………………………………………..424.3.2銷售通道的設計……………………………………………………………474.4.促銷策略……………………………………………

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