百威英博公司武漢市場品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、進入21世紀(jì)，中國取代美國成為世界第一啤酒大國和重要的啤酒消費品市場。伴隨著經(jīng)濟全球化的步伐，外資啤酒企業(yè)攜巨資大舉進入中國市場，一時間加劇中國啤酒市場的競爭，整個啤酒行業(yè)的盈利空間大大壓縮。在啤酒產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的激烈競爭中，品牌化發(fā)展戰(zhàn)略的實施尤為重要。
　　 本文將目光放在國際啤酒品牌百威英博公司在武漢市場的品牌戰(zhàn)略營銷。首先，本文試圖從品牌定位，品牌塑造，品牌管理，品牌資產(chǎn)以及品牌經(jīng)營戰(zhàn)略等方面對國內(nèi)外品牌戰(zhàn)略理論加以梳理

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