13個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃案

1、13個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃案“運(yùn)氣就是這么好quot金六福及福星酒廣告策劃手記重量級(jí)的對(duì)話“你說(shuō)我們要不要贊助２８屆奧運(yùn)會(huì)？quot金六福酒業(yè)有限公司老總吳向東先生在電話里舉棋不定。他的擔(dān)心是有理由的。在此之前曾經(jīng)有一個(gè)酒品牌已經(jīng)定位奧運(yùn)這一概念，金六福再提奧運(yùn)恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》中的一句話，于是脫口而出：“這不用擔(dān)心。大的火焰可以撲滅小的火焰。quot“大的火焰可以撲滅小的火焰。好，那就這么定了。quo

2、t金六福老總吳向東在電話中飛快地作了決定。印象中那一天是2001年6月6日。申奧正進(jìn)入最后的關(guān)鍵時(shí)刻。７月１３日北京申奧成功！金六福作為“中國(guó)奧運(yùn)唯一慶功酒quot這一贊助的價(jià)值頓時(shí)放得更大。夜里我看完電視打電話給吳向東：“你真是個(gè)大福星，運(yùn)氣這么好！”吳向東自然是開(kāi)心得很，正舉辦慶?；顒?dòng)呢，電話里都聽(tīng)得見(jiàn)他那邊的熱鬧。他說(shuō)：“謝謝你那句話。不是那句話我還不一定能定。你也是一個(gè)大福星。”突然他又說(shuō)：“我們就有一個(gè)副品牌叫福星，一直沒(méi)有推

3、。干脆你們策劃策劃，我們馬上推出來(lái)?！钡?，又忙開(kāi)了！我們公司為客戶服務(wù)的過(guò)程中經(jīng)常這樣，一個(gè)產(chǎn)品做著做著，新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)突然涌現(xiàn)，就開(kāi)始激情萬(wàn)丈地做第二個(gè)產(chǎn)品、甚至第三個(gè)產(chǎn)品。“運(yùn)氣就這么好！”品牌的打造關(guān)鍵是品牌主題的設(shè)計(jì)，一個(gè)品牌沒(méi)有明確的主題，那么品牌形象就會(huì)模糊不清晰，廣告?zhèn)鞑バЧ矔?huì)大打折扣，品牌資產(chǎn)的積累將成為更大的問(wèn)題。福星酒天生與好運(yùn)關(guān)聯(lián)。一系列的定位、市場(chǎng)策略、品牌形象......等工作之后，品牌口號(hào)自然而然地就呈現(xiàn)出

4、來(lái)：的元素。各種各樣的時(shí)鐘不停運(yùn)動(dòng)，最后都定格在7月13日這一天。創(chuàng)意與表現(xiàn)都非常的單純非常的直接，讓人一看就明白。后來(lái)的廣告效果測(cè)定表明，我們的這種表現(xiàn)是成功的。再后來(lái)，我們又完成金六福慶祝國(guó)足出線的廣告片。采用象征手法表現(xiàn)從1957年到2001年國(guó)足44年的努力。這一次我們要表現(xiàn)喝福星酒運(yùn)氣好，也是要戲劇化的點(diǎn)，還要一眼就能讓人記住。這是葉茂中公司對(duì)廣告表現(xiàn)的一貫追求。時(shí)間一天天過(guò)去，拿出來(lái)的創(chuàng)意，總是無(wú)法令人完全滿意。自己都不滿意

5、，怎么能提交客戶呢？一天劉歡來(lái)喝酒聊天，忽然聊起這個(gè)福星酒。我們說(shuō)產(chǎn)品概念有了，卻苦于沒(méi)有表現(xiàn)的方式。到底怎么樣才叫運(yùn)氣好呢？劉歡講運(yùn)氣好要想表現(xiàn)出來(lái)，就得用東西把它壓出來(lái)才會(huì)有戲劇性。比方說(shuō)這個(gè)人總能逢兇化吉......與高人過(guò)招，思路可以一起高速飛奔，混沌多日的思路突然豁然開(kāi)朗，我們當(dāng)即就想到了一堆逢兇化吉的畫(huà)面?！斑\(yùn)氣就是這么好”創(chuàng)意平臺(tái)的雛形就這么誕生了。真可謂踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)功夫。這正是廣告、策劃這個(gè)行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。