加多寶營銷策劃書

1、加多寶營銷策劃書小組成員：小組成員：倪敏25號李玉佩15號劉文杰20號彭詠博26號時間：2014年12月17日1、背景介紹背景介紹加多寶集團創(chuàng)立于1995年，隸屬于香港鴻道集團，是一家集原材料種植、飲料生產(chǎn)及銷售一體的大型港資企業(yè)。1995年加多寶集團在廣東推出了第一批紅色罐裝“正宗涼茶”，加多寶出品的紅色罐裝“正宗涼茶”已連續(xù)5年（2007年2011年）榮獲“中國飲料第一罐”，成為中國消費者最喜愛的涼茶飲料。二、市場分析二、市場分析當(dāng)

2、前飲料市場中，茶飲料、果汁飲料占據(jù)極大的市場份額，功能型飲料市場競爭力不強，但是隨著人們對保健品要求的提高，對飲料的功效越來越注重。本公司主要從事罐裝涼茶的生產(chǎn)和經(jīng)營，服務(wù)于廣大用戶，目標(biāo)是針對目標(biāo)顧客的需求對涼茶的原材料嚴(yán)格把關(guān)，提升產(chǎn)品的科技含量，實現(xiàn)利潤的穩(wěn)步增長，并加強對“加多寶”品牌的文化建設(shè)，實現(xiàn)公司目標(biāo)為中國創(chuàng)造一個世界級的品牌。（一）國內(nèi)競爭對手（一）國內(nèi)競爭對手哇哈哈、和其正、王老金、康師傅、統(tǒng)一、黃振龍涼茶等（2）國

3、外競爭對手國外競爭對手可口可樂、百事可樂等（三）消費者分析：（三）消費者分析：“加多寶”每罐3.5元的價格相對同類品牌來說是較高的，相信這與“加多寶”自身的生產(chǎn)成本有很大的關(guān)系?！巴趵霞钡母邇r位會使其流失許多客戶，對低端消費者來說，他們可能更多的會選擇同類產(chǎn)品中價位較低的產(chǎn)品，所以建議“王老吉”在標(biāo)志性的紅罐包裝以外可以考慮增加別的包裝形式以減少成本從而降低價格，擴大消費群體。（四）（四）SWOTSWOT分析分析優(yōu)勢優(yōu)勢：加多寶擁有紅