校園廣告策劃

1、娃哈哈冰糖雪梨校園廣告策劃娃哈哈冰糖雪梨校園廣告策劃目錄目錄一、娃哈哈產(chǎn)品的研究四、廣告文案1、市場(chǎng)現(xiàn)狀1、廣告目標(biāo)2、未來前景分析2、廣告訴求二、環(huán)境分析3、市場(chǎng)定位1、市場(chǎng)環(huán)境分析4、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略2、文化因素分析5、廣告宣傳方式3、產(chǎn)品分析6、宣傳口號(hào)4、消費(fèi)者分析五、SWOT分析三、廣告調(diào)研1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)1、廣告受眾2、娃哈哈冰糖雪梨SWOT分析2、廣告范圍酸飲料和茶飲料的增長(zhǎng)速度。廣闊的市場(chǎng)前景，吸引了中外企業(yè)競(jìng)相加入到

2、果汁飲料的生產(chǎn)行列中來。娃哈哈冰糖雪梨是介于康師傅冰糖雪梨和統(tǒng)一冰糖雪梨之間的一種不同風(fēng)格口味的新型冰糖雪梨。2、文化因素學(xué)校的學(xué)生屬于高素質(zhì)的教育人才，而對(duì)于商院而言女生偏多，更注重于健康保養(yǎng)。果汁市場(chǎng)的迅速崛起與消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)密不可分，因此，健康美味成為果汁吸引學(xué)生消費(fèi)者的主因3、產(chǎn)品分析雪梨能治風(fēng)熱、潤(rùn)肺、涼心、消痰、降火，冰糖燉雪梨歷來是一道備受追捧的養(yǎng)生甜品，娃哈哈新推出的蜂蜜冰糖雪梨，用新鮮雪梨壓榨成汁并融合冰糖，按古

3、方熬制而成，并特別添加蜂蜜，清甜潤(rùn)澤、生津止咳，潤(rùn)肺又清心，讓傳統(tǒng)飲食文化重新煥發(fā)蓬勃生機(jī)。娃哈哈冰糖雪梨中，雪梨，具生津潤(rùn)燥、清熱化痰之功效，特別適合夏秋食用。它藥用能治風(fēng)熱、潤(rùn)肺、涼心、消痰、降火、解毒。我國(guó)民間自古就有燉冰糖雪梨潤(rùn)喉清熱的習(xí)慣，娃哈哈通過現(xiàn)代工藝和傳統(tǒng)配方的結(jié)合，開發(fā)了這款口感舒適可口的飲料，勢(shì)必有其一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，無(wú)需過多地宣傳，也能夠吸引到消費(fèi)者。現(xiàn)在的學(xué)生熬夜的頻率也是越來越高，生活很不規(guī)律殊不知熬夜容易引起

4、上火，容易引發(fā)咽喉炎，特別是宿舍內(nèi)空間小渾濁的氣息，深夜打游戲做各種方案作業(yè)，讓脆弱的咽喉和肺部承受著空前的壓力。所以冰糖雪梨很適合在深夜來緩解各種疲勞和壓力。4、消費(fèi)者分析學(xué)校里的消費(fèi)者主要還是學(xué)生、附近社區(qū)里的居民及工廠工人。學(xué)生消費(fèi)者的特點(diǎn)主要特點(diǎn)是，經(jīng)濟(jì)沒有獨(dú)立還依靠于父母，消費(fèi)力不是很大。而娃哈哈則以其優(yōu)良的價(jià)格來吸引消費(fèi)者。3、廣告調(diào)研廣告調(diào)研1、廣告受眾我們這次的廣告目標(biāo)的消費(fèi)者，主要針對(duì)在校的大學(xué)生群體。我們將把我們的廣

5、告發(fā)布在學(xué)校的網(wǎng)頁(yè)，貼吧，廣播，及各種平面廣告上面，讓不管是在何時(shí)何地都能讓在校大學(xué)生都能了解到冰糖雪梨。2、廣告范圍我們這次廣告的市場(chǎng)定位是崇尚健康，熱愛生活，充滿活力的年輕消費(fèi)群體，這樣的群體對(duì)新鮮事物的接受能力和吸引力較強(qiáng)。所以這次的廣告的去就是年輕群體高度集中的地方————武漢商院。4、廣告文案廣告文案1、廣告目標(biāo)通過此次廣告讓大多數(shù)學(xué)生對(duì)娃哈哈冰糖雪梨有一個(gè)更新的認(rèn)識(shí)，讓產(chǎn)品體現(xiàn)出自己本質(zhì)特色，達(dá)到制定的銷售目標(biāo)。最主要的還是