【廣告策劃-ppt】oppo校園推廣方案

1、OPPO音樂手機(jī) 校園推廣方案,2008.08,[音樂集結(jié)號 OPPO喜樂團(tuán) ],,目錄,[ 1.推廣綜述],推廣背景,推廣概述,活動目標(biāo),推廣OPPO音樂手機(jī)；樹立OPPO音樂手機(jī)的行業(yè)地位和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品競爭力；提升美譽(yù)度和認(rèn)可度，建立消費(fèi)者對“OPPO音樂手機(jī)”的忠誠度；突出產(chǎn)品差異化與技術(shù)領(lǐng)先，爭取搶占音樂手機(jī)市場更多的份額；,推廣綜述,活動名稱：[音樂集結(jié)號 OPPO喜樂團(tuán) ] OPPO音樂手機(jī)2008校園推廣

2、活動時間：2008年9月－2008年11月城市范圍：北京、上海、廣州、西安、武漢濟(jì)南、成都、南京、沈陽、哈爾濱每個城市10所高校，共100所高校,[ 2.推廣立意],主題闡述,,,,音樂,一部音樂手機(jī)，傳遞的 不僅是好的音樂，更傳遞的是一種快樂，傳遞一種對時尚的定義，對生活的理解。。。分享的不僅是好的音樂，更有好音樂帶來的快樂享受。。。,快樂,分享,音樂可以帶給人快樂，快樂要和別人一起分享,Slogan釋意,,,,,,集結(jié)號

3、,,OPPO喜悅團(tuán),時下流行的詞匯“集結(jié)號”讓人耳目一新，具備年輕人的特質(zhì)將所有喜愛音樂的人喚醒，集合到一起，形成校園里最時尚的群體集結(jié)表現(xiàn)出一種無可比擬的號召力，在信息不斷更新的今天，在面對無數(shù)時尚誘惑的今天，有誰可以將所有愛好音樂的實(shí)力集合到一起——OPPO音樂手機(jī)，表現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌地位及號召力,“OPPO喜樂團(tuán)”，將所有愛好音樂的人集合的一起，給他們一個特定的稱號，這如同一種榮譽(yù)的加冕；“OPPO喜樂團(tuán)”是年輕時尚的代名詞，

4、是愛好音樂的朋友的聚集地；大學(xué)校園里對加入OPPO喜樂團(tuán)有一種向往，有好聽的音樂，有一樣年輕時尚的朋友，是校園里最新銳的一個群體！,,Description of the contents,音樂,喜樂,音樂手機(jī)的推廣，音樂是最突出的特質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的機(jī)器帶來優(yōu)質(zhì)的聽覺體驗(yàn)！音樂永遠(yuǎn)是大學(xué)校園里最具號召力的主題，音樂愛好者是校園里最大的蓬勃力量！,喜樂，喜歡音樂，我們都是愛音樂的人~~喜樂=喜悅，音樂永遠(yuǎn)是快樂的體驗(yàn)，帶給人快樂,,,音樂

5、集結(jié)號OPPO喜樂團(tuán),[ 3.活動流程],,,海報(bào)、單頁 校園宣傳路演 校園BBS OPPO線上平臺支持,前期普宣,喜樂團(tuán)集結(jié),校園卡拉會,歐派對,,,誰是喜樂團(tuán)中的幸運(yùn)兒 聚集在深圳的終極派對 明星到場一起歡聚 what’s more?,,,1部OPPO音樂手機(jī) 30位音樂好友間傳遞 每人放入一首自己最喜愛的音樂每人錄制一段清唱片段 30位好友，30首好歌，1個喜樂團(tuán),,,所有喜樂團(tuán)的歡聚盛會我唱我的成名曲

6、 OPPO手機(jī)隨機(jī)點(diǎn)歌 誰是麥霸舞臺就屬于誰,活動流程,階段1,喜樂團(tuán)集結(jié),校園卡拉會,校園普宣,,,,歐派對,預(yù)熱！高校大范圍普宣（2008.9）通過前期100所活動院校校內(nèi)普宣對活動進(jìn)行宣傳，多手段多渠道發(fā)布信息，覆蓋更大人群，為活動預(yù)熱；宣傳重點(diǎn)在于：神秘造勢，引發(fā)懸疑式關(guān)注，初步樹立“喜樂團(tuán)”概念，如“校園喜樂一族等待集結(jié)號”、“一部OPPO音樂手機(jī)讓你認(rèn)識多少音樂伙伴？”、“學(xué)校里有多少人在聽你的主打歌？”；利用海

7、報(bào)張貼、單頁派發(fā)、高校BBS發(fā)稿等方式大面積高頻率進(jìn)行宣傳，迅速吸引校內(nèi)目光；通過校園宣傳路演，集中力量進(jìn)行宣傳，使活動迅速成為校內(nèi)關(guān)注事件，路演中配合產(chǎn)品展示促進(jìn)銷售；,宣傳路演介紹,路演時間： 中午11：00－13：30推廣學(xué)校： 10城市50所高校路演目的： 旨在通過路演的推廣，為活動造勢，告知大學(xué)生在該校的主題活動信息，同時進(jìn)行品牌宣傳，在用戶中產(chǎn)生良好的口碑傳播。活動形式：

8、選擇人流密集的場地（食堂，教學(xué)樓門口），通過展示臺、易拉寶、派發(fā)單頁等形式，達(dá)到告知信息的目的。,OPPO漂流記,,,,每天傳給1個喜愛音樂的人,每人在手機(jī)中放入1首自己最喜愛的歌曲,每人用手機(jī)錄制一段放入歌曲的清唱片段,階段2：喜樂團(tuán)集結(jié),,,,,,,,30天后，這部OPPO經(jīng)過了30位音樂好友，放入了30首最愛歌曲，30段清唱錄音詮釋30種經(jīng)典演繹，30人成功組成一個OPPO喜樂團(tuán),階段2,城市活動,極人召集,,評選決賽,蔓延！一

9、部OPPO音樂手機(jī)串聯(lián)起30顆音樂之心（2008.09-2008.10）任務(wù)：由一個人發(fā)起，他在一部OPPO音樂手機(jī)里存入他最喜歡的一首歌曲，同時錄制一段這首歌的清唱，在線上網(wǎng)站上標(biāo)注出這部OPPO手機(jī)目前的位置和播放歌曲；第二天他將這部手機(jī)傳給下一個人，做同樣的事情，之后傳給第三個人。。。以此類推，當(dāng)傳到第30個人完成同樣的事情的時候，算任務(wù)完成，30人成功組建一個OPPO喜樂團(tuán)；線上網(wǎng)站支持，每部手機(jī)的行蹤如何，今天到了誰的手

10、里，今天播放的歌曲是什么，將要傳到哪里，播放的歌曲有多少人喜歡。。。有多少發(fā)起人，就在學(xué)校里流傳多少部OPPO，30日之后，有多少人可以一起完成任務(wù)？30日之后，手機(jī)里存放了多少音樂。。？每個人只能參與一次傳遞任務(wù)，網(wǎng)友可以在線上報(bào)名參與，也可以在線為每部OPPO播放的歌曲進(jìn)行投票，線上設(shè)置抽獎；,喜樂團(tuán)集結(jié),校園卡拉會,校園普宣,,,歐派對,階段3,路演鋪開,極人召集,,評選決賽,花開！OPPO校園卡拉會（2008.11）喜樂

11、團(tuán)成員可以提前在線上申請?jiān)诳ɡ瓡涎莩约旱摹俺擅保ㄟ^同學(xué)線上投票，圈定現(xiàn)場演唱者名單及演唱曲目；現(xiàn)場從圈定的歌曲范圍內(nèi)隨機(jī)抽取演唱者上臺進(jìn)行演唱，好像一次好朋友的k歌活動，有準(zhǔn)備也有驚喜和期待；針對到場成員做深層次營銷，突出OPPO音樂手機(jī)的完美特質(zhì)；現(xiàn)場設(shè)置互動及游戲環(huán)節(jié)，傳遞品牌及產(chǎn)品內(nèi)涵；卡拉會前各城市在校內(nèi)舉辦喜樂團(tuán)領(lǐng)票路演，再次引發(fā)校園關(guān)注，同時通過路演進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)品深層次營銷；活動現(xiàn)場設(shè)立短信投票環(huán)節(jié)，所有表現(xiàn)

12、由大家決定！,城市活動,極人召集,評選決賽,喜樂團(tuán)集結(jié),校園卡拉會,校園普宣,,,歐派對,領(lǐng)票路演介紹,活動時間： 2008年11月初每天中午11點(diǎn)30至13點(diǎn)30活動地點(diǎn)： 50所高校校內(nèi)開闊空地活動亮點(diǎn)：各校喜樂團(tuán)選手現(xiàn)場才藝展示 現(xiàn)場領(lǐng)票&現(xiàn)場在線投票 現(xiàn)場游戲區(qū)活動目的： 喜樂團(tuán)現(xiàn)場領(lǐng)票，為活動造勢，引起對后續(xù)活動關(guān)注，增加線上熱度,校內(nèi)落地路演方案,活動主題展板突出活動主體，

13、對活動及線上板塊進(jìn)行告知。現(xiàn)場投票區(qū)展架旁邊設(shè)立現(xiàn)場投票區(qū)，觀眾可以第一時間為本校同學(xué)進(jìn)行投票?；顒佑螒騾^(qū)現(xiàn)場小游戲，增加觀眾參與度，游戲可以獲得印有統(tǒng)一logo的禮品，達(dá)到品牌推廣目的。單頁配合宣傳在整體活動區(qū)域周邊配合單頁宣傳，吸引更多關(guān)注，對活動進(jìn)行宣傳。,整體活動場地10－15㎡,易拉寶,活動logo背景展架,現(xiàn)場投票區(qū),（注：上圖為模擬圖，實(shí)際場景以簽約條款為準(zhǔn)）,活動游戲區(qū),觀眾活動區(qū),階段4,路演鋪開,城市活動

14、,,誕生！OPPO終極時尚派對（2008.11）根據(jù)校園卡拉會現(xiàn)場及網(wǎng)友的投票結(jié)果進(jìn)行排名，在其中抽取每城市5人，邀請到深圳，參加終極時尚派對；活動形式：酒吧派對活動&用戶答謝會現(xiàn)場內(nèi)容以互動、唱歌、游戲、跳舞為主，各城市幸運(yùn)的音樂愛好者匯聚一堂；到場用戶用OPPO拍攝現(xiàn)場片段，之后傳到網(wǎng)上，引發(fā)后續(xù)關(guān)注；現(xiàn)場邀請明星到場與用戶一起歡聚；下半年活動告一段落，網(wǎng)絡(luò)及社會媒體全面回顧推廣活動，帶動關(guān)注者使用OPPO手機(jī)

15、的新一輪熱潮，并鋪墊來年推廣活動，宣傳造勢；,路演鋪開,極人召集,評選決賽,城市活動,極人召集,評選決賽,喜樂團(tuán)集結(jié),校園卡拉會,校園普宣,,,歐派對,立意總結(jié),我們合力做突出主題的、廣泛覆蓋的、獨(dú)具特色的線下活動。為[OPPO音樂手機(jī)]推廣服務(wù)！,整體時間安排,,,,,,,,,,,,,,,,,,終極時尚“歐派對”,領(lǐng)票路演&校園卡拉會,,宣傳路演&喜樂團(tuán)集結(jié),校園宣傳,2008.11,2008.10-2008.11,2

16、008.9,2008.9-2008.10,[ 4.其他配合],其他配合,,,,我們將調(diào)配公司其他各方面資源積極配合此次推廣活動，協(xié)助客戶實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品銷售的雙豐收！,A,B,C,1.高校BBS站點(diǎn)投放,全國200所高校BBS發(fā)帖（點(diǎn)擊上圖標(biāo)直接顯示）,2.銷售渠道說明,一.銷售渠道背景介紹：1. 初期覆蓋北京、哈爾濱、西安、成都、武漢、 濟(jì)南、南京共100所高校200萬以上用戶；2. 每校平均10人共1000人營銷隊(duì)伍；

17、3. 擁有宿舍直投單頁、月刊《玩校志》高校 BBS傳播等營銷手段進(jìn)行銷售支持；4. 全方位配合產(chǎn)品的品牌展示，定期舉辦產(chǎn) 品推薦會及路演活動；,2.銷售渠道說明,二.銷售渠道本次結(jié)合：1. 利用現(xiàn)有銷售人員配合本次推廣活動，準(zhǔn)確的將產(chǎn)品銷售信息傳遞至用戶；2. 配合客戶各地經(jīng)銷商，實(shí)現(xiàn)校內(nèi)銷售與客戶經(jīng)銷商之間的結(jié)合與渠道搭建工作；3. 籌備各地的產(chǎn)品銷售活動，如特價機(jī)品鑒會，團(tuán)購happyhour等促銷活動；

18、,銷2.售渠道說明,三.銷售渠道未來預(yù)期：1. 本次合作可以成功搭建客戶與校內(nèi)的直接通路，為后期產(chǎn)品銷售推廣打下順暢的營銷基礎(chǔ)，并實(shí)現(xiàn)真正意義的校內(nèi)直銷；2. 通過客戶對銷售渠道的配合與支持，大大降低推廣費(fèi)用并成功實(shí)現(xiàn)推廣效果；3. 通過渠道組建OPPO用戶俱樂部及時反饋信息及擴(kuò)大用戶數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)，完善品牌銷、推廣、銷售的三方整合；,日出博陽文化傳媒,渠道DEMO,日出博陽文化傳媒,3.玩校志宣傳,玩校志覆蓋全國15個城市15

19、0所一級院校。在10月-11月活動落地期間將在重要版面對OPPO活動進(jìn)行報(bào)道。贈送雜志10月、11月兩期報(bào)道，每期1p軟文報(bào)道，以學(xué)生口吻講述活動中內(nèi)容。在雜志“校園便利店”專欄中進(jìn)行產(chǎn)品推薦，通過校園渠道協(xié)助銷售。,日出博陽文化傳媒,[ 5.總結(jié)/Q&A],活動總結(jié),通過此次推廣活動，為OPPO音樂手機(jī)推廣實(shí)現(xiàn)全方位保障,全方位保障,品牌推廣,產(chǎn)品推廣,產(chǎn)品銷售,線下活動的大范圍推廣，通過活動展示OPPO音樂手機(jī)良好的品

20、質(zhì)與超人的性能，讓用戶在活動中親身體驗(yàn)產(chǎn)品，群組式活動創(chuàng)造良好口碑；,在推廣同時挖掘校內(nèi)潛在用戶，收集產(chǎn)品訂單，為銷售產(chǎn)品提供最便捷通路；,保持品牌在校園內(nèi)持續(xù)穩(wěn)定曝光量，通過線上與線下活動的結(jié)合，樹立良好的品牌形象，向大眾詮釋OPPO品牌內(nèi)涵；,推廣效果預(yù)期,,,,,,基于OPPO強(qiáng)勢的品牌力量及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，加之、良好的合作推廣，我們預(yù)計(jì)本次推廣可以達(dá)到以下推廣效果：,我們信奉…,Thank You！,Presented by 【

21、sunrise】,婚禮策劃師概論,策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺的前沿。,他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚(yáng)名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃

22、勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機(jī)會，靠一個又一個卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！,一 婚禮策劃師的基本概念,廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃?；槎Y策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并保證其全過程完美實(shí)施的專業(yè)人員。,

23、1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財(cái)師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。,二、婚禮策劃師的基本素質(zhì),1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊(yùn)：（1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處

24、理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別,中式：①以紅色為基調(diào) ②以隆重、喜慶、祥和為住 ③人前婚禮（ 法律承認(rèn)，社會承認(rèn)）跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向?；槎Y時間由7天改為3天又改為1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主

25、 ①更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨） ②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。,2、對婚俗文化的理解。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_，坐姿解開

26、西服全扣?；樗椎牡赜蛐蕴攸c(diǎn)：例：傣族的拴線。提倡科學(xué)，反對迷信,3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎。4、關(guān)于把握個性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點(diǎn)。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等）,5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還

27、是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極至。例：“情源”新人將一對情侶表調(diào)至同一時間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例

28、3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前播放《燭光里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點(diǎn)”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。,6、善于把握個性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動腦、動嘴、動腳、動手。,三、婚禮策劃師的三個層面,1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色

29、要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的《婚禮進(jìn)行曲》；退場用瓦格納《婚禮進(jìn)行曲》2、中間層面：適合對象針對性的處理：《我的太陽》，接吻的處理3、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)格婚禮策劃人的最高境界經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識范圍、情感經(jīng)歷,四、婚禮策劃師在婚禮中的作用,通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來突出婚禮的個性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)。,婚禮服務(wù)注意事項(xiàng)：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互

30、溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚(yáng)的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時間最充分。2、和新人溝通時，新人坐位應(yīng)背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3、談婚禮要私密（幫新人造夢，圓夢）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了另一半。4、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。,五、個案分析,1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最

31、愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻(xiàn)花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結(jié)束時，新人將花束分別贈送與各位觀眾。,六、家庭婚禮的策劃及案例,策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭中的金點(diǎn)子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的點(diǎn)子—婚戀策劃“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營銷中的點(diǎn)子—女子香煙和“萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點(diǎn)子-婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任

32、何一個成功的策劃家都離不開好點(diǎn)子的支撐。好的點(diǎn)子是策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升溫，人們的策劃意識在增強(qiáng)。策劃使本來平淡無奇的人或產(chǎn)品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報(bào)率成幾何級的增長，以較大的智力投入減少本來必要的資金成本和時間投入，值得！,,,,西安婚慶,西安婚禮策劃,西安婚禮跟拍,西安婚慶司儀http://www.jay196.cnhttp://www.qrguolu.com

33、西安婚慶公司,西安婚慶,西安婚禮策劃,西安婚禮跟拍,西安婚慶司儀西安婚慶公司,西安婚慶網(wǎng),西安婚慶資訊,西安婚紗租賃,西安婚車租賃http://www.tianyiseo.com,婚禮策劃師概論,策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺的前沿。,他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言

34、善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚(yáng)名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機(jī)會，靠一個又一個卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！,一 婚禮策

35、劃師的基本概念,廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃?；槎Y策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并保證其全過程完美實(shí)施的專業(yè)人員。,1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭

36、理財(cái)師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。,二、婚禮策劃師的基本素質(zhì),1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊(yùn)：（1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別,中式：①以紅色為基調(diào) ②以隆重、喜慶、祥和為住 ③人前婚禮（ 法律承認(rèn)，社會承認(rèn)）跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚）

37、，婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向?；槎Y時間由7天改為3天又改為1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 ①更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨） ②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘

38、、多伴童入場。,2、對婚俗文化的理解。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣。婚俗的地域性特點(diǎn)：例：傣族的拴線。提倡科學(xué)，反對迷信,3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎。4、關(guān)于把握個性及情感

39、交流形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點(diǎn)。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等）,5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極至。例：“情源”新人將一對情侶表調(diào)至同一時間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人

40、生的美夢。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前播放《燭光里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點(diǎn)”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。,6、善于把握個性及自己交流（新人喝酒杯

41、酒或面對面站立）。7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動腦、動嘴、動腳、動手。,三、婚禮策劃師的三個層面,1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的《婚禮進(jìn)行曲》；退場用瓦格納《婚禮進(jìn)行曲》2、中間層面：適合對象針對性的處理：《我的太陽》，接吻的處理3、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)格婚禮策劃人的最高境界經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識范圍、情感經(jīng)歷,四、婚禮策劃師在

42、婚禮中的作用,通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來突出婚禮的個性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)。,婚禮服務(wù)注意事項(xiàng)：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚(yáng)的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時間最充分。2、和新人溝通時，新人坐位應(yīng)背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3、談婚禮要私密（幫新人造夢，圓夢）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了

43、另一半。4、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。,五、個案分析,1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻(xiàn)花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結(jié)束時，新人將花束分別贈送與各位觀眾。,六、家庭婚禮的策劃及案例,策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭中的金點(diǎn)子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”

44、。有自我策劃的點(diǎn)子—婚戀策劃“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營銷中的點(diǎn)子—女子香煙和“萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點(diǎn)子-婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何一個成功的策劃家都離不開好點(diǎn)子的支撐。好的點(diǎn)子是策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升溫，人們的策劃意識在增強(qiáng)。策劃使本來平淡無奇的人或產(chǎn)品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報(bào)率成幾何級的增長，以較大的智力投入減少本來必要的