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1、隨著全球能源消耗劇增對(duì)環(huán)境的破壞和人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),清潔能源行業(yè)尤其是風(fēng)力發(fā)電行業(yè)取得了飛速的發(fā)展。風(fēng)力發(fā)電是通過風(fēng)力發(fā)電機(jī),將風(fēng)能轉(zhuǎn)化為電能的一種技術(shù)。這種技術(shù)具有發(fā)電成本相對(duì)較低、清潔無污染和技術(shù)相對(duì)成熟等優(yōu)勢(shì),是未來清潔能源的重要組成部分。
風(fēng)力發(fā)電機(jī)是風(fēng)力發(fā)電行業(yè)的核心設(shè)備,而風(fēng)電軸承是風(fēng)力發(fā)電機(jī)的核心零部件。質(zhì)量?jī)?yōu)秀的風(fēng)電軸承能保證風(fēng)力發(fā)電機(jī)可靠和高效地運(yùn)轉(zhuǎn)。目前的風(fēng)力發(fā)電軸承市場(chǎng)基本處于供需平衡的狀態(tài)。在中國,一
2、方面風(fēng)力發(fā)電行業(yè)經(jīng)過數(shù)年高速的發(fā)展,市場(chǎng)需求面臨著增速趨緩的態(tài)勢(shì);另一方面,受到市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的吸引,各大軸承供應(yīng)商紛紛加大投入,風(fēng)電軸承的供應(yīng)量面臨著持續(xù)增加的趨勢(shì)。
SG公司是一家全球領(lǐng)先的軸承供應(yīng)商,在公司超過百年的歷史中,為包括風(fēng)力發(fā)電行業(yè)在內(nèi)的眾多行業(yè)提供了大量頂級(jí)品質(zhì)的軸承。但是公司一直以來是一家以技術(shù)領(lǐng)先和生產(chǎn)領(lǐng)先為導(dǎo)向的公司,所以在市場(chǎng)營銷方面的工作存在較大的改善空間。
本文行文的理論基礎(chǔ)包括營銷戰(zhàn)略理
3、論、產(chǎn)品生命周期理論和營銷組合理論等。依據(jù)相關(guān)營銷理論,首先對(duì)SG風(fēng)電軸承的營銷環(huán)境進(jìn)行分析,其次進(jìn)行戰(zhàn)略選擇,然后本文重點(diǎn)論述了戰(zhàn)略實(shí)施內(nèi)容及其保障措施,最后是總結(jié)。
隨著風(fēng)電行業(yè)的發(fā)展,最終用戶要求功率越來越大,效率越來越高的風(fēng)力發(fā)電機(jī),所以風(fēng)電軸承和風(fēng)力發(fā)電機(jī)一樣具有明顯的生命周期?;谶@種特點(diǎn),本文對(duì)于風(fēng)電軸承營銷戰(zhàn)略的研究是基于產(chǎn)品生命周期理論的,因?yàn)椴煌芷诘娘L(fēng)電軸承內(nèi)外部環(huán)境不同,同樣也需要不同的營銷策略。<
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