Q水廠營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，生活水平不斷提高，水源污染也日益嚴(yán)重。改善飲用水條件成了人們普遍關(guān)注的問(wèn)題，包裝飲用水作為一個(gè)新興行業(yè)，在這樣的大背景條件下快速發(fā)展起來(lái)。包裝飲用水行業(yè)在面對(duì)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不但有價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，也有水源的競(jìng)爭(zhēng)，不但有國(guó)內(nèi)知名企業(yè)間的角逐，也有地方品牌間的互相抗衡。作為大慶市專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)包裝飲用水的Q水廠，如何在這樣的大環(huán)境下，解決企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，制定適合自己發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，

2、在市場(chǎng)中取勝，是本文研究的現(xiàn)實(shí)意義所在。
　　 首先，本文闡述了文章論述中所需的理論依據(jù)，并對(duì)Q水廠的基本情況做了介紹，提出并分析了Q水廠營(yíng)銷(xiāo)中存在問(wèn)題。其次，通過(guò)對(duì)Q水廠營(yíng)銷(xiāo)所處的宏觀環(huán)境分析，行業(yè)環(huán)境分析，揭示了Q水廠面對(duì)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，再結(jié)合企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)Q水廠作了SWOT分析。再次，在上述分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，選擇了Q水廠的目標(biāo)市場(chǎng)，并且進(jìn)行了市場(chǎng)定位。