網(wǎng)絡(luò)外部性下的我國電子支付產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究.pdf

1、電子支付是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中重要的支付結(jié)算環(huán)節(jié)，隨著電子支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子支付的角色也在由參與其中向著引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的角色轉(zhuǎn)變。電子支付市場(chǎng)的前景廣闊，但由于電子支付市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)外部性特征的存在，一些先期擁有了巨大用戶安裝基礎(chǔ)或選擇了具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，在需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和正反饋效應(yīng)的作用下，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者出局，最終造成了我國電子支付市場(chǎng)由一兩家電子支付企業(yè)占據(jù)著絕對(duì)市場(chǎng)份額的事實(shí)上的壟斷格局，市場(chǎng)后入者面臨著巨大的進(jìn)入壁壘。

2、>　　 電子支付市場(chǎng)具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，這既是目前市場(chǎng)壟斷格局形成的內(nèi)因，同時(shí)也是電子支付企業(yè)打破壟斷格局的突破口所在，企業(yè)只有認(rèn)真分析影響電子支付市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)外部性大小的各種因素，并據(jù)此制定出適合于網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，才能夠形成真正有效的競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的電子支付市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
　　 本文從網(wǎng)絡(luò)外部性理論角度出發(fā)，首先簡(jiǎn)要分析了我國電子支付產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。指出與其他網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)一樣，標(biāo)

3、準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)和用戶安裝基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)同樣也是當(dāng)前我國電子支付企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。其次通過標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)、用戶安裝基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)幾個(gè)層面闡述了電子支付市場(chǎng)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略，然后分析了網(wǎng)絡(luò)外部性下電子支付企業(yè)應(yīng)如何制定競(jìng)爭(zhēng)策略，并通過支付寶公司和財(cái)付通兩個(gè)案例進(jìn)行了實(shí)證分析；最后對(duì)全文進(jìn)行了研究總結(jié)和展望。
　　 我國目前對(duì)于電子支付產(chǎn)業(yè)的研究較少，且多集中在支付模式討論、電子支付法律監(jiān)管等方面，本文借助網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論，結(jié)合對(duì)目前電子支付市場(chǎng)