A銀行線上支付產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)金融的迅猛發(fā)展使得電子商務(wù)這一新的交易模式的地位越來(lái)越重要，也深刻影響著人們購(gòu)物習(xí)慣和生活方式。電子商務(wù)健康、可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)核心問(wèn)題就是資金能否通過(guò)網(wǎng)絡(luò)順利周轉(zhuǎn)，這也就成為推動(dòng)我國(guó)第三方互聯(lián)網(wǎng)支付誕生、發(fā)展和壯大的一個(gè)重要原因。安全可靠的網(wǎng)上支付能夠打破傳統(tǒng)的資金流動(dòng)模式，使貨幣以電子信息的形式在網(wǎng)上流通，對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)的成功起到關(guān)鍵作用。A銀行作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)銀行中的翹楚，正在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，尤其是發(fā)展線上支付業(yè)務(wù)等方面，積累

2、了經(jīng)驗(yàn)，在同業(yè)中具有一定的影響力，也開(kāi)始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，從線上線下兩個(gè)層面發(fā)力，即創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化細(xì)化戰(zhàn)略和策略，但是與第三方機(jī)構(gòu)相比，其產(chǎn)品和服務(wù)還有一定的局限性，還不能完全的滿足市場(chǎng)和客戶的需要。
　　本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外第三方支付業(yè)務(wù)進(jìn)行了對(duì)比研究，然后分析了A銀行線上支付產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題，并用PEST分析和SWOT分析來(lái)評(píng)估A銀行所面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，進(jìn)而通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)A銀行線上支付產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)