星亮廣告概論－教案08

1、第1頁共58頁暨南大學(xué)暨南大學(xué)全日制本科課程教案全日制本科課程教案2007~2008學(xué)年第二學(xué)期課程名稱廣告學(xué)概論課程性質(zhì)必修課教材名稱新廣告學(xué)適用專業(yè)（方向）新聞傳播學(xué)各相關(guān)專業(yè)學(xué)生類別內(nèi)招生開課單位新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系授課教師星亮職稱副教授暨南大學(xué)教務(wù)處暨南大學(xué)教務(wù)處制二00八年二月第3頁共58頁4.對象的特定性5.活動的有償性三、廣告的類型1根據(jù)廣告活動的具體目的，將廣告活動分為促銷廣告觀念廣告形象廣告2依廣告活動所涉及的地理范

2、圍，將廣告活動分為國際廣告國內(nèi)廣告3依廣告活動的目標(biāo)受眾的不同，將廣告活動分為消費者廣告生產(chǎn)者廣告中間商廣告4依廣告發(fā)布所使用的媒介類型進(jìn)行分類，可將廣告劃分為?報紙廣告?雜志廣告?廣播廣告?電視廣告?網(wǎng)絡(luò)廣告?戶外廣告等5依廣告活動社會影響的重要程度，將廣告活動區(qū)分為普通廣告特殊廣告第二節(jié)廣告活動一、廣告活動要素1傳播的五W要素?WHO傳播者?WHOM受傳者（受眾）?WHICH渠道（媒介）?WHAT信息（內(nèi)容）?WHATEFFECT效