1《廣告學(xué)概論》課程介紹

1、1《廣告學(xué)概《廣告學(xué)概論》課程介程介紹教學(xué)目教學(xué)目標(biāo)：本課程是商務(wù)傳媒學(xué)院廣告專業(yè)的重要基礎(chǔ)課程其任務(wù)是系統(tǒng)講授廣告學(xué)涉及的各門專業(yè)知識，包括廣告概述、廣告簡史、廣告策劃、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和媒體策略、廣告文案、廣告設(shè)計與制作、廣告效果測定、廣告組織與經(jīng)營、廣告管理等內(nèi)容。本課程的教學(xué)目標(biāo)是：⒈系統(tǒng)掌握廣告學(xué)的基本理論和基本知識；⒉能夠運用所學(xué)知識進(jìn)行實踐性分析與操作。開設(shè)本門課程的目的，是為了使學(xué)生能夠進(jìn)行一般的廣告策劃、創(chuàng)意和文案寫作，能

2、夠從事廣告活動，勝任廣告業(yè)務(wù)中的一般工作，進(jìn)行簡單的市場調(diào)查及廣告效果評估，對廣告理論和實務(wù)有一定的了解，增強對廣告市場的適應(yīng)性，提高自身的業(yè)務(wù)能力?；疽笫牵海ㄒ唬┫到y(tǒng)、完整地廣告學(xué)的基本概念、基本知識，準(zhǔn)確地識記重要的知識點。（二）透過理論學(xué)習(xí)、案例演繹和動手策劃實操，全面地掌握和了解廣告的理論和過程，正確地理解廣告活動的內(nèi)在和外在動因。（三）認(rèn)識和掌握廣告理論的歷史脈絡(luò)、現(xiàn)實特征和發(fā)展趨勢，能對周圍的廣告活動和廣告現(xiàn)象進(jìn)行深度的

3、解剖。主要教學(xué)內(nèi)容：主要教學(xué)內(nèi)容：本課程包括廣告學(xué)基本理論概述，廣告學(xué)理論的實踐與應(yīng)用，廣告發(fā)展的現(xiàn)狀。具體安排如下：理論講授第一章廣告學(xué)導(dǎo)論第二章廣告?zhèn)鞑サ幕驹淼谌聫V告市場第四章廣告組織第五章廣告代理制度第六章廣告調(diào)查策劃第七章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第八章廣告媒介第九章廣告作品第十章廣告受眾與消費者第十一章廣告管理與法規(guī)課程實習(xí)與實踐實習(xí)與實踐一：經(jīng)典廣告作品欣賞實習(xí)與實踐二：廣告策劃撰寫實習(xí)與實踐三：實際調(diào)研訓(xùn)練實習(xí)與實踐四：文案創(chuàng)作

4、訓(xùn)練實習(xí)與實踐五：模擬創(chuàng)意訓(xùn)練實習(xí)與實踐六：廣告寫作訓(xùn)練實習(xí)與實踐七：廣告品牌整合策略訓(xùn)練3第一、理論與實踐的緊密結(jié)合。廣告策劃是一門實踐性與理論性很強的課程。它是在多門學(xué)科基礎(chǔ)上建立起來的邊緣性學(xué)科，具有鮮明跨學(xué)科特征。本課程知識體系會涉及社會學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)等多個領(lǐng)域。在教學(xué)課程的內(nèi)容上，必須要求有一定的廣度和深度，理論和案例相結(jié)合，才能滿足學(xué)生對系統(tǒng)的知識以及實踐能力的需要。以此為基礎(chǔ)，本課程的教學(xué)很好地體現(xiàn)

5、出了素質(zhì)培養(yǎng)的特點。本課程講述不僅是廣告學(xué)基本理論，還涉及相關(guān)的市場理論、廣告策略分析、廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告的媒體投放、廣告的實戰(zhàn)運作規(guī)律等基本理論。通過對專業(yè)理論基礎(chǔ)的講解，引導(dǎo)學(xué)生形成在制定廣告策略、擬訂廣告計劃方面良好的能力。第二、講授與討論的結(jié)合。改變傳統(tǒng)的以教師為中心單向傳授知識的教學(xué)方法，樹立以學(xué)生為中心的教育理念，在教學(xué)過程中充分發(fā)揮學(xué)生的積極性、主動性、創(chuàng)造性，使教師與學(xué)生雙向討論、交流、研究、提高。改變長期以來教師為主

6、，學(xué)生為輔的教學(xué)方法，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭?、引?dǎo)學(xué)生，為他們設(shè)計正確的學(xué)習(xí)路線，選擇正確的學(xué)習(xí)方法。第三，基礎(chǔ)與前沿的結(jié)合。注重課程內(nèi)容的基礎(chǔ)性與先進(jìn)性、經(jīng)典與現(xiàn)代的結(jié)合。本課程是承上啟下的專業(yè)基礎(chǔ)課，所以，基礎(chǔ)性的要求是第一位的。此外，廣告學(xué)學(xué)科建立以來，學(xué)界和實踐一線互動中積累的經(jīng)典理論是本課程的重點講解的內(nèi)容之一。例如，從“廣告目標(biāo)”到“廣告效果”，“獨特銷售主張”到“定位”理論，從“市場細(xì)分”理論到“品牌”理論，都是經(jīng)典理論中的代表。

7、在基礎(chǔ)理論方面，于講透徹經(jīng)典理論的基礎(chǔ)上，本課程還注重向?qū)W生教授具有前沿性和時代性的內(nèi)容。鑒于學(xué)科的應(yīng)用特性，必須緊跟時代和行業(yè)發(fā)展的步伐。為此，我們多年來注重與業(yè)界的互動，注重橫向課題的開展。多年來，我們和央視市場研究、央視索福瑞等一線研究公司保持緊密合作，吸收國內(nèi)外最新的研究理念和研究方法。同時市場的實戰(zhàn)案例保持緊密的聯(lián)系。第四、教學(xué)與科研的結(jié)合。本課程注重教學(xué)與科研相結(jié)合，及時把教改、教研成果和學(xué)科最新發(fā)展成果引入教學(xué)。主要表現(xiàn)在