手機(jī)媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和電子產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的成熟，特別是3G技術(shù)的商用和4G技術(shù)的試應(yīng)用，手機(jī)逐漸成為人類社會(huì)生活中不可或缺的參與者，手機(jī)也不再僅僅是打電話、發(fā)短信的工具，而變?yōu)橐环N集成了通話、娛樂(lè)、資訊等眾多功能于一體的強(qiáng)大終端。正如人類歷史上每一次技術(shù)革命都會(huì)帶來(lái)社會(huì)生活、生產(chǎn)的變革一樣，在傳統(tǒng)媒體漸行漸遠(yuǎn)的同時(shí)，長(zhǎng)滿技術(shù)翅膀的手機(jī)媒體正以一種前所未有的嶄新姿態(tài)飛入尋常百姓家，改寫(xiě)著人類的技術(shù)通訊史、改變著人類的社會(huì)生產(chǎn)生活。

2、　　雖然目前的手機(jī)媒體還猶如一個(gè)蹣跚學(xué)步的兒童，但它與生俱來(lái)的多元性、互動(dòng)性、私密性、及時(shí)性等優(yōu)勢(shì)也昭示著手機(jī)媒體不容忽視的燦爛未來(lái)。無(wú)論從社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)，還是新聞學(xué)、廣告學(xué)等方面來(lái)研究和探討手機(jī)媒體，這都是一個(gè)既有創(chuàng)新性又有現(xiàn)實(shí)意義的較佳課題。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度切入對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行系統(tǒng)研究，通過(guò)對(duì)其自身特點(diǎn)、市場(chǎng)規(guī)律、傳播特征等進(jìn)行系統(tǒng)分析，最后給提出了手機(jī)媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷策略這樣一個(gè)全新的研究課題。
　　論文對(duì)手機(jī)媒體、精準(zhǔn)營(yíng)銷這

3、兩個(gè)概念的相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行了回顧和整合，也對(duì)以往手機(jī)媒體營(yíng)銷策略的研究成果進(jìn)行了綜述和提煉，進(jìn)而就手機(jī)媒體的精準(zhǔn)營(yíng)銷這一策略給出了系統(tǒng)的操作方案。同時(shí)，本論文以A組織為實(shí)例，結(jié)合A組織內(nèi)部和外部環(huán)境，從精準(zhǔn)營(yíng)銷的目標(biāo)選擇、操作方案、實(shí)施細(xì)則、效果考察等幾個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)探討。另外，文章還針對(duì)其他營(yíng)銷方式與精準(zhǔn)營(yíng)銷的互動(dòng)操作方面進(jìn)行了探索。最后，筆者還對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)，提出了本文的創(chuàng)新及不足之處。
　　本文采用了理論分析、文獻(xiàn)分析、