城市旅游發(fā)展的差異化競爭戰(zhàn)略研究——以無錫為例.pdf

1、隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加快，城市旅游在旅游業(yè)中的地位日益顯著。根據(jù)國際市場的調(diào)研，大約有60％的旅游者在從事各種旅游活動時(shí)會經(jīng)歷城市旅游，以城市為依托發(fā)展旅游業(yè)，已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。然而正是城市旅游所帶來的良好的綜合效應(yīng)，競爭也日趨激烈，無序競爭、價(jià)格競爭等嚴(yán)重影響了城市旅游的良性發(fā)展，必須采用合理的競爭戰(zhàn)略來指導(dǎo)城市旅游的發(fā)展?；诖?，本文運(yùn)用了差異化競爭戰(zhàn)略來探討城市旅游的競爭戰(zhàn)略問題，以使城市旅游“同質(zhì)化”競爭得以有效

2、避免?！皠e具一格”的差異化競爭戰(zhàn)略能夠幫助旅游目的地城市締造具有獨(dú)特性的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)，從而在一定程度上能夠建立起有效陣地防御來自其他城市的競爭壓力，形成市場進(jìn)入壁壘，避開競爭，從而樹立競爭優(yōu)勢。
　　 無錫地理位置優(yōu)越、資源豐富、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、設(shè)施完善，因此不僅是中國優(yōu)秀旅游城市，也是名副其實(shí)的城市旅游大市。然而，由于無錫旅游產(chǎn)品及品牌的同質(zhì)性強(qiáng)、游客重游率較低、停留時(shí)間較短、消費(fèi)水平低，面對周邊上海、南京、蘇州、杭州

3、等城市旅游強(qiáng)市的沖擊，無錫城市旅游的發(fā)展在繁榮背后隱藏著較大的危機(jī)。要改變無錫城市旅游產(chǎn)品同質(zhì)性高，城市旅游品牌不突出，城市旅游服務(wù)欠完善等問題，需要通過走與周邊城市差異化的發(fā)展道路。“人無我有，人有我優(yōu)”，深挖城市旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，建立核心價(jià)值；發(fā)展城市事件旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)形式；開發(fā)城市體驗(yàn)旅游，增強(qiáng)產(chǎn)品可參與性；塑造易識別的城市旅游標(biāo)識系統(tǒng)，增強(qiáng)品牌號召力；提升城市旅游服務(wù)設(shè)施的便利性，延長旅游者停留時(shí)間，增強(qiáng)消費(fèi)力；提供個