電視廣告的精益營銷策略探析.pdf

1、當(dāng)前，電視媒介廣告經(jīng)營的內(nèi)外環(huán)境正在發(fā)生著許多劇烈變化。數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展和傳播類型的多樣化，對電視產(chǎn)品的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)和廣告營銷環(huán)節(jié)都提出了更高的要求。在紛繁復(fù)雜的市場競爭格局下，探索分眾時代的廣告營銷策略已成為電視媒介經(jīng)營管理當(dāng)務(wù)之急的問題。
　　 本文在梳理了精益管理理論內(nèi)容和演化進程的基礎(chǔ)上，探索了將源于制造業(yè)的“精益管理”導(dǎo)入電視廣告營銷領(lǐng)域的基本思路。提出了國內(nèi)電視媒介在精益思想的指導(dǎo)下，明確市場定位，努力識別并消除

2、營銷活動中的非價值增值活動，持續(xù)改進各營銷環(huán)節(jié)，高效準確地滿足顧客需求，從而實現(xiàn)電視廣告營銷從粗放管理到專業(yè)化、精細化、乃至精益化管理轉(zhuǎn)變的重要性。
　　 本文共分五個章節(jié)。第一章為引言，第二章為精益營銷的理論綜述，在本章梳理了從“精益思想”、“精益管理”到“精益營銷”的演變過程，并詳細分析了精益思想和精益營銷的特征和核心內(nèi)容。第三章為電視廣告營銷的環(huán)境分析，在本章結(jié)合電視廣告經(jīng)營的外部競爭環(huán)境以及內(nèi)部營銷策略存在的問題，提出了