電視廣告的說(shuō)服機(jī)制及策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇以及受眾能動(dòng)意識(shí)的提高，我國(guó)的電視廣告面臨著前所未有的發(fā)展壓力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與往年相比，近幾年來(lái)我國(guó)電視廣告收入增幅趨勢(shì)減緩。本文試圖從說(shuō)服傳播的視角對(duì)電視廣告的說(shuō)服機(jī)制做一個(gè)較全面的闡釋，指出電視廣告如何實(shí)現(xiàn)受眾態(tài)度改變，并依據(jù)說(shuō)服機(jī)制找出電視廣告有效說(shuō)服受眾的策略。
　　 首先指出電視廣告是一種說(shuō)服傳播活動(dòng)，即電視廣告是通過(guò)信息互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)態(tài)度的改變，從而引發(fā)相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)行為的一種過(guò)程，并總結(jié)了電視廣告的說(shuō)服

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