CCTV電視廣告的投放策略與技巧研究.pdf

1、近幾年電視觀眾的日均收視時間逐年下滑，而互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量卻在迅猛攀升，傳統(tǒng)電視廣告利用收視優(yōu)勢、“不求最好、但求最多”的投放方式失去了原有的威信，需要廣告主尋求更好的策略和技巧去推廣品牌。
　　CCTV在中國具有很廣泛的影響力，對其廣告投放策略與投放技巧的研究無疑對廣大廣告業(yè)主具有很重要的意義，同時對電視廣告業(yè)的長遠發(fā)展具有實踐指導(dǎo)意義，對廣大電視觀眾而言，能在合適的時間收看到合適的電視廣告并獲得良好的效果，這也是大有裨益的。

2、r>　　本文采用查找文獻的方法和調(diào)查電視廣告案例的方法，以及綜合分析，查找各種案例，搜尋影響資料及數(shù)據(jù)，案例分析等方法研究了以下幾個部分內(nèi)容:
　　第一部分，總的交代研究背景及意義，論述電視廣告的優(yōu)缺點及發(fā)展現(xiàn)狀，提出本文的研究內(nèi)容與方法。第二部分，研究CCTV電視廣告的投放策略，主要從投放前的媒體策劃、市場狀況分析、媒體分析與監(jiān)測、戰(zhàn)略規(guī)劃等四個方面分別進行闡述。第三部分，研究CCTV電視廣告的投放技巧，主要從廣告投放的連續(xù)性、

3、數(shù)據(jù)性、季節(jié)性、受眾選擇、廣告制作技巧五個方面進行闡述。最后為論文的結(jié)論。
　　研究發(fā)現(xiàn):在廣告投放策略方面:電視廣告需創(chuàng)新策劃。在CCTV電視廣告投入前，必須進行投放前的媒體策劃，這才是其廣告投入取得高回報的前提，是該廣告投入產(chǎn)生良好效益的保證。市場狀況分析顯示，央視頻道，實力雄厚，節(jié)目質(zhì)量較高，在激烈的競爭中，以質(zhì)量保證收視，使其廣告收入穩(wěn)中有升。另一方面，更多的廣告客戶，把眼光放在了全省，乃至全國的市場上，選擇了覆蓋面更廣、

4、影響力更大的C C T V投放廣告，C C T V擁有自己的市場份額。媒體名稱、媒體時段、長度、頻次、投播時間段，都是廣告主廣告投放很重要的選擇，電視媒體選擇影響到廣告主的品牌形象與市場擴張，廣告主在廣告投放前應(yīng)進行投放分析。電視廣告的實際投放是因電視廣告產(chǎn)品的市場成熟階段的不同，在投放策略上也有所差異。因此，依據(jù)產(chǎn)品的市場細分階段，而制定相應(yīng)的電視廣告投放戰(zhàn)略有利于更好地配合不同階段的產(chǎn)品市場進入。
　　在廣告投放技巧方面:廣告

5、要長期，持續(xù)的投入，才能產(chǎn)生效果，消費者做出購買決定不是短時間的，要有連續(xù)性。投放的時間段、秒數(shù)、每次播放成本等，千人成本、每收視點成本、總收視點、占有率等數(shù)據(jù)在一定程度上反應(yīng)了媒體的價值，不要只重視一些表面的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)只是量的考察，更要注重媒體質(zhì)的考察。太在意數(shù)據(jù)，往往對電視廣告投入也是不好的。廣告主應(yīng)該根據(jù)自身特點選擇合適的播放時段。其實廣告主在電視廣告投放上存在一些誤區(qū)，如只選擇收視率高的欄目或時段收視率高代表收看人數(shù)多，品牌