[教育]營(yíng)銷(xiāo)案例：碧桂園整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

1、碧桂園,思源廣告,碧桂園,佛山碧桂雷鋒均安碧桂園華南碧桂園廣州碧桂園碧桂豪園順德碧桂園,來(lái)自 www.3722.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下,簡(jiǎn)介,96年前后，房地產(chǎn)市場(chǎng)急劇膨脹，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而碧桂園，卻在短短的4年時(shí)是里膨脹了4倍，并在華南地區(qū)最具規(guī)模。他的成功之處在于那里？,碧桂園,給您 一個(gè)五星級(jí)的家！,順德碧桂園碧桂豪園,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)什么？,麗江花園—小康之家 祈福新村—都市白鄰如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)

2、分，如何建立獨(dú)特的品牌特性，這引起了思源的深思。,策略,思源率先將目標(biāo)群定位為珠三角先富裕一族，并迎合他們的心態(tài)，提出了“捱世界之后嘆世界”的觀念。同時(shí)針對(duì)那些那些更高層次的富豪，開(kāi)辟了能滿(mǎn)中他們體現(xiàn)自我價(jià)值的碧桂園，并提出“成功自有非凡處”的廣告語(yǔ)。鮮明的定位使碧桂園很快銷(xiāo)售一空。,來(lái)自 www.3722.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下,順德碧桂園 《牽牛篇》、《知青篇》碧桂豪園 《豪園篇》及報(bào)紙稿,創(chuàng)意表現(xiàn),碧桂園豪園報(bào)紙

3、稿,廣州碧桂園,碧桂園把市場(chǎng)引發(fā)到廣州，同樣滿(mǎn)足了都市中低階層白領(lǐng)的需求，創(chuàng)造了3個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售近5千套的奇跡。,策略,創(chuàng)意表現(xiàn),廣州碧桂園 《聆聽(tīng)篇》,華南碧桂園,背景,華南碧桂園地處華南快速干線迎賓路段。只需十二分鐘的路程就可以到達(dá)天河區(qū)，優(yōu)越的地理環(huán)境決定了華南碧桂園高檔的市場(chǎng)定位。社會(huì)在進(jìn)步，碧桂園原有的品牌形象已不適合華南碧桂園。,策略（提升策略）,給您一個(gè)五星級(jí)的家 每日星級(jí)

4、享受,,策略,思源準(zhǔn)確鎖定都市白領(lǐng)，并且洞悉他們不斷超越自我的拼搏精神，通過(guò)深入地挖掘了他們不平凡的心路歷程，使華南碧桂園與目標(biāo)群進(jìn)行了心靈上的有效溝通。碧桂園的品牌個(gè)性形象也成功地得到提升。,來(lái)自 www.3722.cn 中國(guó)最大的資料庫(kù)下,創(chuàng)意表現(xiàn),華南碧桂園 《心路歷程篇》、《享受篇》,回顧一下麗江花園，他給您留下的印象是什么呢？祈福新村呢？而提起碧桂園，大家都知道“給您一個(gè)五星級(jí)的家！”思源成功地累積了碧桂園的品牌形象資產(chǎn)