廣告中的留白技藝

1、廣告中的留白技藝【摘要】留白源自于中國傳統(tǒng)的繪畫技藝，根據(jù)中國傳統(tǒng)的審美觀念，一幅圖畫當中將所有的意向表達出來并不是最上乘的繪畫方式，反而是采用留白的辦法，留出部分空白，不僅能夠增強繪畫的韻味，而且提升繪畫的品質。而現(xiàn)代廣告設計當中，有很多也吸取了傳統(tǒng)繪畫當中的技巧，并且產生了很好的效果。論文從平面廣告設計出發(fā)，研究留白技巧在設計當中的運用，為現(xiàn)代廣告設計思路的拓展提供重要的借鑒意義?！娟P鍵詞】廣告設計；留白；傳統(tǒng)繪畫；意境一、傳統(tǒng)繪畫

2、當中的留白（1）留白的概念和由來。留白的思想源自于中國古代的道家“無為”，道家的傳統(tǒng)思想觀念當中認為有所為和有所不為，無為和有為之間，陰陽之間，有無之間是相輔相成和相互轉化的，這一樸素的辯證法思想為繪畫當中的留白技巧提供了理論依據(jù)，而且經過中國傳統(tǒng)繪畫的實踐證明留白的確能夠能使得畫幅表現(xiàn)出更加高遠的意境。留白根據(jù)字面的解釋我們就能夠清楚的了解到就是空白的意思。（2）中國傳統(tǒng)繪畫當中的留白形式。中國傳統(tǒng)繪畫素來的是寫實容易寫虛難，而留白并

3、不是在畫家繪畫過程當中才產生的想法，而是畫家在構思整個畫幅的過程中對整個畫幅結構進行研究，并且形成了留白的想法，而且留白幾乎成為中國傳統(tǒng)繪畫當中的一種高境界的表現(xiàn)。我們在倪瓚的《六君子圖》者，就必須采用最為簡單的畫面效果來實現(xiàn)視覺上的沖擊力。畫面可以采用大量的空白，而將消費者的視覺焦點引向最為關鍵的信息。第二，視覺效果式的留白。黑白之間線條的搭配會形成一定的成像效果，因此在很多趣味化的廣告設計當中我們經常看到這樣的設計，根據(jù)格式塔心理學

4、研究成果我們得知，人們的完形心理以及視覺上的選擇性心理使得人們很容易將一些相似或者相近的符號拼湊在一起形成一個完整的形象。因此在廣告設計當中會運用到這種方式。（3）廣告中的留白原則。第一，畫面的美觀性原則。廣告設計師基于人們對于美的欣賞以及信息的傳遞，從而刺激人們心中的購買欲望，因此廣告設計的第一原則就是畫幅的美觀性原則，而留白的目的同樣也是為了配合畫面的美觀，而且留白展現(xiàn)出的是一種開放性的審美志趣，設計人員將廣告設計的重點部分交代清楚

5、，而剩余的則是用空白來代替留給觀賞者極大的聯(lián)想和想象空間，消費者在看到畫面的時候可以根據(jù)自己的生活經驗來進行不同的聯(lián)想，那么一幅設計作品就會衍生出不同的意義，從而豐富了設計的思想。第二，畫面的整體性原則。平面設計當中的留白仍然要在整個的畫面設計原則當中，留白其實是設計元素之一，設計者將留白與其他設計要素進行合理的畫面配置，從而形成了整個畫面的完整性，這樣能夠形成整齊和簡潔的畫面感。第三，符合視覺的規(guī)律性。人們在進行視覺觀察的時候，無論是