網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字品牌傳播特點研究.pdf

1、在網(wǎng)絡經(jīng)濟的不斷發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，手機等移動終端的廣泛運用，三網(wǎng)合一的新的網(wǎng)絡平臺的構建，未來必將創(chuàng)造了一種全新的信息傳播方式，也造就了新的品牌的表現(xiàn)形式一數(shù)字品牌。
　　 在新的傳播環(huán)境下，數(shù)字品牌作為一種全新的品牌傳播方式，為現(xiàn)代的人們生活帶來了極大的便利，然而我國在數(shù)字品牌的領域的發(fā)展由于各種原因，相比國外而言，還存在許多不足之處。國內(nèi)的中小企業(yè)在面對這種全新的傳播環(huán)境時，沒有能夠采取有效的方法去應對這種新的環(huán)境。從

2、管理角度來看，我國對數(shù)字品牌的發(fā)展缺少相關的管理策略，很多企業(yè)的管理者并沒有真正理解數(shù)字品牌的內(nèi)涵，只是簡單的模仿國外的品牌，沒有深入研究數(shù)字品牌的本質(zhì)特點和其能帶給企業(yè)的巨大影響；從設計藝術學的角度來看，人與數(shù)字品牌之間的關系，數(shù)字品牌給人帶來的切身的體驗，數(shù)字品牌的界面設計如何給人們的不同感受等都還需要進一步的探討和研究。企業(yè)如何從自身的角度出發(fā)，結合網(wǎng)絡環(huán)境下的品牌傳播的特點，打造屬于企業(yè)自身的品牌。
　　 本文從設計學、

3、傳播學的內(nèi)容出發(fā)，結合管理學、心理學的相關知識，從數(shù)字品牌的傳播環(huán)境出發(fā)，以我國企業(yè)數(shù)字化建設的現(xiàn)狀為出發(fā)點，研究了企業(yè)數(shù)字發(fā)展目前遇到的困境，提出了數(shù)字品牌的基本定義和數(shù)字品牌的基本構建方法，以及在對數(shù)字品牌目前在傳統(tǒng)的傳播特點的基礎上，進一步提出了以虛擬展示傳播和多屏化整合傳播為特點的傳播方式的研究，結合具體的案例分析了數(shù)字品牌的傳播特點以及在虛擬展示傳播和多屏化整合傳播過程中，如何整合企業(yè)的形象，達到統(tǒng)一傳播品牌的目的。通過對網(wǎng)絡