網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)策略研究.pdf

1、新年伊始，傳媒業(yè)剛走過21世紀(jì)第一個(gè)十年。正如2008年達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇定為“動(dòng)蕩”和“不確定”一樣，這些年中國(guó)傳媒也面臨越來越多的“動(dòng)蕩”，不確定性因素的出現(xiàn)頻率越來越高。
　　在這樣的變革時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)生前所未有的沖擊和影響?！兜?5次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)世界第一。與此同時(shí)，報(bào)業(yè)增長(zhǎng)乏力，報(bào)業(yè)“寒冬論”的觀點(diǎn)紛紛出現(xiàn)。
　　作為中國(guó)報(bào)業(yè)

2、的重要代表群體——都市報(bào)，連續(xù)兩屆年會(huì)的主題遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離對(duì)報(bào)道業(yè)務(wù)、印務(wù)發(fā)行的“本業(yè)”探討：2008年第8屆全國(guó)都市報(bào)業(yè)務(wù)交流年會(huì)主題“融合新媒體，迎接新挑戰(zhàn)”；2009年第14屆全國(guó)省級(jí)晚報(bào)（都市報(bào)）總編輯年會(huì)主題“3G” 時(shí)代都市類報(bào)紙的應(yīng)對(duì)策略”。
　　本文在傳播學(xué)的視野下，剖析新傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的不同之處：時(shí)代背景、用戶特征、生產(chǎn)方式、根本屬性、傳播方式、盈利模式、核心價(jià)值等。由此，筆者認(rèn)為報(bào)業(yè)原有的盈利模式難以在網(wǎng)絡(luò)