東陽(yáng)中國(guó)木雕城的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來(lái)，因?yàn)榕l(fā)市場(chǎng)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，全國(guó)各地都在興辦市場(chǎng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，批發(fā)市場(chǎng)的品牌打造已經(jīng)成為制勝的關(guān)鍵。本論文選取東陽(yáng)中國(guó)木雕城作為研究對(duì)象，對(duì)其品牌戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和研究。
　　 本論文以現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略理論及相關(guān)理論為指導(dǎo)，相繼采用PEST分析法和波特五力分析模型，較深入地剖析了東陽(yáng)中國(guó)木雕城的發(fā)展條件和發(fā)展現(xiàn)狀。采用品牌管理理論模型，從品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣四個(gè)方面具體闡述了東

2、陽(yáng)中國(guó)木雕城的品牌構(gòu)建策略，首先對(duì)東陽(yáng)中國(guó)木雕城品牌的目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將之確定為：打造中國(guó)最大的木制工藝品集散地和中國(guó)最大的木雕紅木家具集散地；其次運(yùn)用品牌定位理論，從市場(chǎng)產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)形象三方面對(duì)東陽(yáng)中國(guó)木雕城品牌進(jìn)行科學(xué)定位；接著，對(duì)東陽(yáng)中國(guó)木雕城品牌的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；然后，在確定東陽(yáng)中國(guó)木雕城品牌的目標(biāo)受眾后，選擇各種宣傳方式進(jìn)行品牌的推廣，如口碑傳播、公關(guān)推廣、廣告?zhèn)鞑?、服?wù)策略。本文的最后，為保障東陽(yáng)