我國企業(yè)事件營銷的作用機(jī)制與實施對策研究.pdf

1、本文在借鑒市場營銷學(xué)的成果和一些前人的研究基礎(chǔ)上,結(jié)合大量事件營銷的真實案例,對事件營銷的作用機(jī)制與實施對策進(jìn)行了研究。文章的內(nèi)容分為五個部分:
　　 第一部分,介紹了文章研究背景和意義,以及本文研究思路與方法。
　　 第二部分,是本文的理論基礎(chǔ)部分。首先對事件營銷的概念做了界定,介紹了事件營銷的特征。然后重點介紹了整合營銷傳播理論、CRM理論、注意力經(jīng)濟(jì)理論、移情效應(yīng),為后面的進(jìn)一步研究奠定了基礎(chǔ)。
　　 第三

2、部分,分析了國內(nèi)外企業(yè)運用事件營銷的現(xiàn)狀,并指出我國企業(yè)實施事件營銷時的問題。
　　 第四部分,首先分析了影響事件營銷的相關(guān)因素,分別為:企業(yè)因素、消費者因素、傳播媒體因素和客戶關(guān)系生命周期因素。在此基礎(chǔ)上,研究了企業(yè)實施事件營銷的作用機(jī)制,并且對其進(jìn)行了詳細(xì)的論述。這部分也是本文的重點和難點。
　　 第五部分,在前文的基礎(chǔ)上,結(jié)合案例分析,提出了實施事件營銷時的幾點對策,分別是:找到品牌與事件的關(guān)聯(lián)點、把事件營銷看作企