事件營銷實施對策研究.pdf

1、在現(xiàn)在的市場經(jīng)濟條件下，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，信息爆炸，傳統(tǒng)的營銷策略效果越來越差。惡性價格戰(zhàn)不僅沒有引起消費者的消費熱情，反而導致企業(yè)利潤受損甚至行業(yè)混亂，各種形式的促銷難以掀起顧客購買的熱潮，硬性的廣告還沒有到達消費者就淹沒在信息的海洋中，但費用卻是不斷攀升。于是事件營銷因其成本低、營銷效果好等優(yōu)點受到許多企業(yè)青睞，成為進入二十一世紀以來一種十分流行的公共傳播與市場推廣手段。我國也有很多成功的事件營銷案例，例如蒙牛借力“超級女聲”和“神五

2、上天”進行事件營銷取得了企業(yè)知名度和美譽度的雙豐收。但是事件營銷在我國出現(xiàn)的時間還不長，企業(yè)在實施過程中往往有很大的盲目性，大多數(shù)企業(yè)只看到營銷費用低或者單純地認為事件營銷就是炒作，而忽略在實施過程中的其他方面，使得營銷效果并不理想。一方面是事件營銷的有效性，一方面是盲目實施導致效果不理想，因此如何成功實施事件營銷就成為了企業(yè)界和理論界共同研究的一個重要課題。
　　 本文從理論和實踐兩個方面來探討企業(yè)如何實施事件營銷。首先對事件

3、營銷理論基礎進行回顧；接下來從兩個不同角度對事件營銷的流程進行理論分析：從傳播學角度分析事件營銷的營銷信息傳播流程，從市場營銷學角度分析事件營銷的具體實施流程，并通過分析得出企業(yè)實施事件營銷與實施一般營銷策略的不同點。然后闡述事件營銷實施的目標，得出對實施效果有重要影響的重點環(huán)節(jié)；最后在上述理論分析的基礎上，具體、詳細地闡述了事件營銷重點的實施對策，如事件定位選擇對策、媒體合作與控制對策、受眾互動對策以及供應鏈支持對策。
　　

4、本文共分為五章：第一章是引言，主要闡述了論文的研究背景、研究目的、研究思路和研究內(nèi)容。第二章回顧了事件營銷、注意力營銷、傳媒議程設置功能、整合營銷傳播等理論，并以此作為本文研究的理論依據(jù)。第三章對事件營銷的營銷信息傳播流程和具體實施流程進行了分析，找出了事件營銷實施的特點。第四章主要對事件營銷實施的目標以及影響實施效果的重點進行研究。第五章是本文的重點章節(jié)，是在前面理論分析的基礎上，結合案例分析，研究事件營銷重點的具體實施對策。第六章是