gap營銷案例分析

1、TeamEightGAP營銷策劃報告21976年，GAP上市，成為紐約證券交易所和太平洋證券交易所的上市公司。1983年，GAP收購BananaRepublic。1986年，第一家GapKids童裝店在加利福尼亞圣馬特奧開業(yè)。1987年，GAP海外的第一家店在倫敦開業(yè)。同年，公司年銷售額達到10億美元。1989年，GAP進入加拿大，首家店鋪在溫哥華開業(yè)。1990年，babyGap嬰兒系列產(chǎn)品線誕生，首次亮相在舊金山。1992年，GAP成

2、為世界第二大暢銷服裝品牌。1993年，GAP進入法國，在巴黎老佛爺百貨出售。1994年，第一家OldNavy和GapOutlet店開業(yè)。1995年，Gap和GapKids童裝店童裝店在日本開業(yè)。1997年，GAP以網(wǎng)址創(chuàng)立了自己的在線網(wǎng)店，為美國顧客帶來更便利的購物方式。2003年，麥當(dāng)娜和密西艾略特加入GAP新的電視廣告中。2004年，莎拉杰西卡帕克代言了GAP的三大廣告系列。2006年，GAP在中東，東南亞地區(qū)創(chuàng)立首批GAP特許專營

3、店。GAP公司推出其第一個網(wǎng)店專營品牌Piperlime。2008年，收購女性運動服裝品牌Athleta。同年，GAP通過線上渠道直接銷售額達10億美元。2010年6月24日，GAP宣布進入中國市場及具體戰(zhàn)略，將于2010年末在北京和上海開設(shè)首批蓋璞(Gap)旗艦店，同時計劃為全中國的消費者提供網(wǎng)上購物的服務(wù)。首批四間蓋璞店面將包括男女裝Gapadult、童裝GapKids和嬰兒裝babyGap的所有產(chǎn)品系列，涵蓋品牌1969高檔牛仔所

4、有系列的時尚產(chǎn)品。2010年11月，GAP首次登陸中國，將其摩登和舒適的美式風(fēng)格帶給中國消費者。與此同時，GAP推出其網(wǎng)絡(luò)旗艦店、天貓以及手機客戶端，以滿足中國消費者隨時隨地購買GAP產(chǎn)品的要求。GAP產(chǎn)品覆蓋人群包括成人、兒童、嬰兒，為第一家以單店形式為中國家庭每一位成員提供全面服飾選擇的美國零售商。GAP一直致力于帶給消費者優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及美好輕松的購物環(huán)境。目前，GAP已經(jīng)遍及許多中國城市，包括上海，北京，香港，成都，重慶，深圳，天

5、津，沈陽，南京，蘇州，杭州，寧波，合肥，武漢，昆明，西安，無錫，青島與福州等。每家店鋪都經(jīng)營GAP全線產(chǎn)品，包括：Gap成人系列、GapKids、babyGap、GapBody以及備受消費者喜愛的Gap1969高級丹寧牛仔褲系列。GAP分析分析GAP內(nèi)外營銷環(huán)境分析內(nèi)外營銷環(huán)境分析一、GAP的宏觀環(huán)境分析人口環(huán)境：中國人口眾多，潛在客戶多中國作為一個人口大國，擁有龐大的需求量。而且在可預(yù)見的將來，中國市場會始終保持這樣一個龐大的消費者數(shù)

6、量。因而中國市場在很長一段時間內(nèi)都會是一個很好的投資市場。經(jīng)濟環(huán)境：經(jīng)濟不斷發(fā)展。從近幾年統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，中國經(jīng)濟不斷發(fā)展。國民生產(chǎn)總值以及人均可知配收入都穩(wěn)中有升，消費者購買力增加。同時人們的生活也越來越趨近多樣化，消費者愿意消費更多來追求高質(zhì)量的生活，意即消費者能夠提高用于衣著的支出。政治環(huán)境：中國將繼續(xù)實行積極的財政政策。積極的財政政策能夠一定程度地刺激經(jīng)濟增長，從而側(cè)面來刺激消費需求增長，有利于消費者增加用于衣著的支出。文化環(huán)