山東省德州生建機械廠營銷策略研究.pdf

1、山東省德州生建機械廠屬于監(jiān)獄企業(yè),監(jiān)獄企業(yè)作為國有企業(yè)中的特殊組成部分,自設(shè)立之日就承擔(dān)起雙重任務(wù),具有雙重目標(biāo)。作為改造罪犯手段的載體,監(jiān)獄企業(yè)承擔(dān)著改造罪犯的社會責(zé)任,作為經(jīng)濟實體又承擔(dān)著一定的經(jīng)濟責(zé)任,主要是通過企業(yè)的收益補充監(jiān)管改造經(jīng)費的不足。監(jiān)獄企業(yè)管理體制機制具有混合性,一方面監(jiān)獄企業(yè)依附于監(jiān)獄而設(shè)立,在布局設(shè)置、行業(yè)進(jìn)入、產(chǎn)品選擇等戰(zhàn)略性問題上沒有主動權(quán),只能被動接受監(jiān)獄設(shè)立、布局的需要。另一方面監(jiān)獄企業(yè)組織罪犯進(jìn)行勞動改

2、造必然要運用法律、行政、軍事或半軍事管理的手段,不可避免地帶有司法、行政的色彩,但作為企業(yè)為了生存和發(fā)展,必須適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的要求,依據(jù)市場規(guī)律,運用經(jīng)濟杠桿進(jìn)行經(jīng)營管理,于是監(jiān)獄企業(yè)的運作機制混合了國家行政機關(guān)、警察隊伍、企業(yè)管理機制、管理方法和管理風(fēng)格,組織行為在監(jiān)獄、企業(yè)、社會三種方式之間轉(zhuǎn)換,具有社會企業(yè)不具有的復(fù)雜運行機制。監(jiān)獄企業(yè)其整個生產(chǎn)經(jīng)營過程與社會企業(yè)具有相同或相似的性質(zhì),所以其必須以市場觀念為導(dǎo)向,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)

3、品的定位,并遵循市場規(guī)律搞好企業(yè)的營銷策略。
　　 山東省德州生建機械廠主要經(jīng)營工程機械,工程機械隨著市場經(jīng)濟波動很大,特別是建筑行業(yè)對其影響很大,隨著國家對房地產(chǎn)市場的調(diào)控及當(dāng)前全球經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣,工程機械面臨著一定的挑戰(zhàn)。然而,“十二五”期間國家為了拉動內(nèi)需,刺激經(jīng)濟發(fā)展,繼續(xù)加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投入,這無疑對工程機械行業(yè)來說是一個新的機遇。
　　 本文以山東省德州生建機械廠為研究對象,結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟形勢和企業(yè)產(chǎn)品特點