我國(guó)家用車營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)傳播研究.pdf

1、近年來，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和國(guó)民生活水平的日益提高，購(gòu)置家用車成為了人們?cè)谌粘Ｉ钪械囊豁?xiàng)重要的消費(fèi)。2009年，我國(guó)的汽車銷量超過美國(guó)和日本，成為世界上規(guī)模最大的汽車市場(chǎng)。眾多國(guó)內(nèi)外的汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)對(duì)我國(guó)的汽車市場(chǎng)抱著積極樂觀的態(tài)度，來自不同品牌的多種車型相繼在我國(guó)上市，為購(gòu)置家用車的消費(fèi)者提供了豐富的選擇，這使得我國(guó)的家用車市場(chǎng)中各大汽車制造商、汽車品牌和車型之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，如何贏得更多的消費(fèi)者成為了各大汽車制造

2、商和汽車營(yíng)銷人員關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　 對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來說，購(gòu)置家用車所需的貨幣成本非常高，因此購(gòu)置家用車的消費(fèi)者顯得尤為理性和謹(jǐn)慎。在產(chǎn)生購(gòu)車需求后，消費(fèi)者需要耗費(fèi)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間對(duì)各種車型進(jìn)行研究和比較。由此可見，購(gòu)買家用車是一項(xiàng)消費(fèi)者高度卷入的購(gòu)買行為。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者需要接觸各類媒體、收集相關(guān)信息以消除由于對(duì)專業(yè)知識(shí)的缺乏而產(chǎn)生的不確定性。因此，在深刻理解消費(fèi)者需求的前提下，為消費(fèi)者提供更多更有利的信息，就意味著能爭(zhēng)取到更加

3、廣闊的市場(chǎng)空間。
　　 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，為家用車營(yíng)銷提供了更加豐富的傳播手段。網(wǎng)絡(luò)傳播在家用車營(yíng)銷中的重要作用日益凸現(xiàn)。在研究消費(fèi)者的信息需求后，家用車營(yíng)銷人員將進(jìn)行合理的角色扮演、內(nèi)容策劃，力求通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)人機(jī)和人際的互動(dòng)，使消費(fèi)者方便的獲取他們所需要的個(gè)性化的車型信息，最終促成購(gòu)車行為。
　　 本文將以傳播學(xué)的視角審視我國(guó)家用車營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，通過研究網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)中的受眾、傳者、信息載體等傳播理論