我國保健品行業(yè)營銷傳播研究.pdf

1、二十幾年的超常規(guī)發(fā)展，保健品行業(yè)成為今天研究我國行業(yè)發(fā)展不可忽視的內(nèi)容。保健品行業(yè)在逐步走向成熟的同時，競爭的激烈程度也在不斷加深，這就對我國保健品企業(yè)提出了更高的要求。而保健品營銷傳播的內(nèi)容和手段是實現(xiàn)保健品與消費者相溝通的橋梁，那么如何有效地實施保健品營銷傳播策略，快速提升品牌，取得消費者的信任在當前是至關重要的。 營銷傳播指的是在市場營銷過程中發(fā)生的傳播活動，是以企業(yè)營銷為基礎、服務于營銷的一種傳播活動，是營銷與傳播的結合

2、。營銷傳播既是營銷也是傳播。保健品營銷傳播可以從以下方式進行分類：從傳播內(nèi)容的不同，保健品營銷傳播可以分為產(chǎn)品信息傳播、企業(yè)形象傳播、品牌傳播、時尚傳播；從傳播的途徑不同，保健品營銷傳播類型可以分為大眾媒介傳播、自有媒介傳播、人際傳播；從信息表現(xiàn)形式不同，可以分為廣告?zhèn)鞑?、新聞傳播、科普傳播、案例示范?0年來保健品營銷傳播整體效果為微觀上成功，宏觀上失敗；短期成功，長期失敗。而且保健品營銷傳播存在很多問題：我國保健品營銷傳播與行業(yè)發(fā)展

3、的不協(xié)調(diào)；保健品營銷傳播途徑之一——廣告?zhèn)鞑サ目褶Z亂炸；保健品營銷傳播缺乏連貫性，產(chǎn)品生命周期短暫；反饋信息的選擇與處理不恰當；評判保健品營銷傳播效果的標準不準確；保健品營銷傳播存在嚴重的誠信危機；非常規(guī)傳播手段的應用不符合大眾習慣等。 針對這些問題，本文提出了以下幾個解決策略：保健品廣告，策略為先；充分利用公關；整合營銷傳播策略的利用。并且預測了一下未來保健品營銷傳播的發(fā)展趨勢：品牌傳播力度加強；更加注重營銷傳播中的“營銷”；