我國(guó)保健品行業(yè)營(yíng)銷傳播研究.pdf

1、二十幾年的超常規(guī)發(fā)展，保健品行業(yè)成為今天研究我國(guó)行業(yè)發(fā)展不可忽視的內(nèi)容。保健品行業(yè)在逐步走向成熟的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也在不斷加深，這就對(duì)我國(guó)保健品企業(yè)提出了更高的要求。而保健品營(yíng)銷傳播的內(nèi)容和手段是實(shí)現(xiàn)保健品與消費(fèi)者相溝通的橋梁，那么如何有效地實(shí)施保健品營(yíng)銷傳播策略，快速提升品牌，取得消費(fèi)者的信任在當(dāng)前是至關(guān)重要的。 營(yíng)銷傳播指的是在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中發(fā)生的傳播活動(dòng)，是以企業(yè)營(yíng)銷為基礎(chǔ)、服務(wù)于營(yíng)銷的一種傳播活動(dòng)，是營(yíng)銷與傳播的結(jié)合

2、。營(yíng)銷傳播既是營(yíng)銷也是傳播。保健品營(yíng)銷傳播可以從以下方式進(jìn)行分類：從傳播內(nèi)容的不同，保健品營(yíng)銷傳播可以分為產(chǎn)品信息傳播、企業(yè)形象傳播、品牌傳播、時(shí)尚傳播；從傳播的途徑不同，保健品營(yíng)銷傳播類型可以分為大眾媒介傳播、自有媒介傳播、人際傳播；從信息表現(xiàn)形式不同，可以分為廣告?zhèn)鞑?、新聞傳播、科普傳播、案例示范?0年來保健品營(yíng)銷傳播整體效果為微觀上成功，宏觀上失敗；短期成功，長(zhǎng)期失敗。而且保健品營(yíng)銷傳播存在很多問題：我國(guó)保健品營(yíng)銷傳播與行業(yè)發(fā)展

3、的不協(xié)調(diào)；保健品營(yíng)銷傳播途徑之一——廣告?zhèn)鞑サ目褶Z亂炸；保健品營(yíng)銷傳播缺乏連貫性，產(chǎn)品生命周期短暫；反饋信息的選擇與處理不恰當(dāng)；評(píng)判保健品營(yíng)銷傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)不準(zhǔn)確；保健品營(yíng)銷傳播存在嚴(yán)重的誠(chéng)信危機(jī)；非常規(guī)傳播手段的應(yīng)用不符合大眾習(xí)慣等。 針對(duì)這些問題，本文提出了以下幾個(gè)解決策略：保健品廣告，策略為先；充分利用公關(guān)；整合營(yíng)銷傳播策略的利用。并且預(yù)測(cè)了一下未來保健品營(yíng)銷傳播的發(fā)展趨勢(shì)：品牌傳播力度加強(qiáng)；更加注重營(yíng)銷傳播中的“營(yíng)銷”；