我國電影的整合營銷傳播研究.pdf

1、世界電影發(fā)展實踐證明，一部電影的成敗既取決于影片質(zhì)量的高低，又取決于營銷策略的運用是否得當。本文從電影企業(yè)(包括電影制片、發(fā)行和放映機構(gòu))的角度，以我國(不包括港澳臺地區(qū))國產(chǎn)電影在本國市場的整合營銷傳播為研究對象，研究和提出我國電影新的營銷觀念、理論和方法。通過分析并歸納我國電影營銷的現(xiàn)狀和存在的問題，闡述整合營銷傳播對我國電影營銷的作用，在借鑒美國電影整合營銷傳播成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，較為系統(tǒng)地研究了我國電影實施整合營銷傳播的策略。希望

2、能夠?qū)ξ覈娪暗恼蠣I銷傳播有所幫助，為我國電影營銷活動的具體實踐操作提供理論指導。 本文共分為五個部分： 第一部分緒論。主要闡述本文的研究意義，界定研究對象的范圍，介紹本文的研究方法與創(chuàng)新點，以及對整合營銷傳播的理論概述。 第二部分分析并歸納我國電影營銷的現(xiàn)狀與問題。首先從電影營銷的觀念、電影的分銷渠道和電影的促銷方式三個方面分析我國電影營銷的現(xiàn)狀。然后逐一剖析了我國電影營銷存在的主要問題：電影的創(chuàng)作忽視觀眾需

3、求的變化；電影的制作、發(fā)行和放映環(huán)節(jié)銜接不夠緊密；電影的分銷渠道整合不夠；電影的宣傳促銷方式盲目與低效。 第三部分闡述整合營銷傳播對我國電影營銷的作用。整合營銷傳播的作用主要體現(xiàn)在五個方面：有利于培育我國電影的消費市場并滿足觀眾需求；有利于緊密而有效地連接我國電影的制一發(fā)一放環(huán)節(jié)；有利于我國電影分銷渠道的廣泛建立與整合利用；有利于提高我國電影營銷的傳播效率與效果；有利于增強我國電影在國內(nèi)外電影市場上的競爭力。 第四部分分

4、析并研究美國電影整合營銷傳播的經(jīng)驗與啟示。通過從強化以觀眾為中心的整合營銷傳播理念、整合電影產(chǎn)業(yè)鏈、采取分銷渠道窗口化策略和大力投資推廣電影的整合營銷傳播四個方面分析美國電影整合營銷傳播的經(jīng)驗，研究美國電影《哈利·波特》整合營銷傳播的策略，總結(jié)出給我國電影營銷帶來的有益啟示。 第五部分詳細闡述我國電影實施整合營銷傳播的策略。首先，以電影觀眾為整合營銷傳播的中心；第二，制定合理完善的整合營銷傳播計劃；第三，整合電影的分銷渠道；第四