中鐵快運商城運營與發(fā)展的研究.pdf

1、本文主要的研究對象是中鐵快運商城，英文簡稱CREMALL。它是由中鐵快運股份有限公司推出的由大型國有物流企業(yè)建立的網(wǎng)購平臺，國內(nèi)注冊網(wǎng)址：http：//mall.95572.com?！爸需F快運商城”以打造全國各地“名特優(yōu)”產(chǎn)品交易平臺為首選目標(biāo)，采用B2C直通車網(wǎng)購服務(wù)模式，是在商戶與消費者間建立的最大限度減少中間環(huán)節(jié)、減少中間費用的企業(yè)網(wǎng)上直銷平臺。它不同于傳統(tǒng)的電子商務(wù)，而是一種全新的網(wǎng)購服務(wù)模式，對所有入駐企業(yè)和商戶“免收店鋪入駐

2、費、店鋪管理費和銷售差價”，同時，對所有入駐店鋪的商戶廣告和商品廣告實行免費。這樣就大大降低了消費者網(wǎng)購消費的成本，同時也最大限度地降低了企業(yè)銷售成本和社會供應(yīng)鏈成本。中鐵快運商城在利用自身完善的實體物流網(wǎng)提供全程物流服務(wù)的基礎(chǔ)上，又提供了立體策劃、代理客服、友情鏈接等多元化服務(wù)，為企業(yè)客戶拓展全國市場開辟了新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。它所搭建的綜合物流平臺，不僅有效地幫助了地方經(jīng)濟發(fā)展，還讓廣大消費者以最低廉的價格享受到“渠道正、品質(zhì)優(yōu)、效率高

3、、信譽好”的網(wǎng)購服務(wù)?？傊?，中鐵快運商城最終目標(biāo)是要實現(xiàn)以商品的高成交量帶動企業(yè)物流收入的新增長。那么對于B2C類型的電子商務(wù)網(wǎng)站來說，什么才是決定網(wǎng)站成功的關(guān)鍵因素？快運商城現(xiàn)階段的運營策略是否可以保障最終目標(biāo)的實現(xiàn)？以上問題正是本文要深入研究的地方，希望通過對電子商務(wù)的特點、分類、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢的深入分析研究，以及對京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)兩個B2C類型的成功電子商務(wù)網(wǎng)站的案例分析，找出影響我國電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在基于現(xiàn)狀分析與可行性