2018年市場營銷學(xué)試題附答案

1、20182018年市場營銷學(xué)試題市場營銷學(xué)試題附答案答案一、單項選擇題一、單項選擇題(在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中答案的字母填在答題紙上。每小題答案的字母填在答題紙上。每小題1分，共分，共1212分。分。)1、市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的_________。A.歐洲B.日本C.美國D.中國2、從組織創(chuàng)新的角度看，傳統(tǒng)企業(yè)組織(有的學(xué)者稱之為

2、“命令──控制式組織”)的致命弱點是_________。A.高度集權(quán)B.效率低下C.執(zhí)行過時的營銷觀念D.阻礙市場知識的積累及其在組織內(nèi)部的廣泛傳播3、與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為_________。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合4、反映廣告費用與商品銷售額之間的比例關(guān)系的指標(biāo)，被定義為廣告的_________。A.社會效果B.本身效果C.直接效果D.促銷效果5、_________指

3、存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi)在需要。A.刺激物B.誘因C.反應(yīng)D.驅(qū)使力6、_________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險業(yè)務(wù)B.市場機會C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅7、運用直線趨勢法對某商場連續(xù)7年的營業(yè)額建立的直線趨勢方程為Y=0.50.3x(億元)，則第8年可能實現(xiàn)的營業(yè)額預(yù)測值是_________。A.2.6億元B.2.9億元A.趨勢因素B.周期因素C.季節(jié)因素D.不確定因素E.復(fù)合因素4、優(yōu)

4、化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進行_________現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程。A.調(diào)查B.分析C.研究D.評價E.調(diào)整5、心理定價的策略主要有____________。A.聲望定價B.分區(qū)定價C.尾數(shù)定價D.基點定價E.招徠定價6、廣告的設(shè)計原則包括_________。A.真實性B.社會性C.針對性D.藝術(shù)性E.廣泛性7、顧客對服務(wù)的預(yù)期質(zhì)量，通常要受_________因素的影響。A.市場營銷溝通B.顧客口碑C.顧客需求D.服務(wù)產(chǎn)品

5、E.企業(yè)形象8、一般來說，市場營銷管理哲學(xué)的發(fā)展演變歷程可劃分為以下哪幾個階段_________A.生產(chǎn)觀念B.銷售觀念C.市場營銷觀念D.產(chǎn)品觀念E.社會營銷觀念三、判斷題三、判斷題(判斷以下各小題的正誤，把判斷結(jié)果用“√”或“”表示并判斷以下各小題的正誤，把判斷結(jié)果用“√”或“”表示并填在答題紙上。每小題填在答題紙上。每小題1分，共分，共1212分。分。)1、消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。2、企業(yè)戰(zhàn)略具有全局