廣告學(xué)概論章節(jié)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)(陳培愛)

1、廣告學(xué)概論章節(jié)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)廣告學(xué)概論章節(jié)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)第1章廣告概論廣告概論第一節(jié)第一節(jié)廣告概念的定義廣告概念的定義1、廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告:（1）經(jīng)濟(jì)廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟(jì)利益服務(wù)的。（2）非經(jīng)濟(jì)廣告是指除了經(jīng)濟(jì)廣告以外的各種廣告，如社會(huì)各團(tuán)體的公告、啟事、申明、尋人廣告、征婚啟事等。2、廣告的定義：一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)

2、過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受終，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的目的的，公開的，非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。3、現(xiàn)代廣告的四大特征：（1）廣告的本質(zhì)特征是一種公開的、非面對(duì)面的方式傳達(dá)特定信息到目標(biāo)受眾的信息活動(dòng)，而且這種特定信息是付出了某種代價(jià)的特定信息。（2）明確了廣告是一種通過(guò)科學(xué)策劃和藝術(shù)創(chuàng)造的將信息符號(hào)高度形象化、帶有科學(xué)性和藝術(shù)特性的信息傳播活動(dòng)（3）指出了傳播媒介的重要作用。（4）說(shuō)明了廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)

3、而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性傳播活動(dòng)，通過(guò)改變和強(qiáng)化人們的觀念和行為來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果。4、廣告的構(gòu)成要素（1）以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)：廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標(biāo)受眾，廣告文本。（2）以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告信源（廣告信息的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模?，廣告媒介，廣告信宿。第二節(jié)第二節(jié)廣告的分類廣告的分類1、按訴求方式分：理性訴求、感性訴求2、按媒介使用分：印刷媒介廣告（平

4、面媒體廣告）、電子媒介廣告、戶外媒介廣告直郵媒介廣告（通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人）銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（也稱pop廣告、售點(diǎn)廣告，就是在商場(chǎng)或展銷會(huì)上等場(chǎng)所，通過(guò)實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播）數(shù)字互連媒介廣告和其他媒介廣告。2、針對(duì)目標(biāo)受眾的活動(dòng)區(qū)域分：家中媒介廣告，途中媒介廣告，購(gòu)買地點(diǎn)廣告3、按廣告目的分：產(chǎn)品廣告（商品廣告），企業(yè)廣告（企業(yè)形象廣告），品牌廣告，觀念廣告4

5、、按傳播區(qū)域分：國(guó)際性廣告，全國(guó)性廣告，區(qū)域性廣告5、按傳播對(duì)象分：消費(fèi)者廣告，經(jīng)銷商廣告，工業(yè)企業(yè)廣告（生產(chǎn)資料廣告），專業(yè)廣告6、按廣告的最終目的：商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告7、按產(chǎn)品的生命周期分：產(chǎn)品導(dǎo)入期、產(chǎn)品成長(zhǎng)期、產(chǎn)品成熟期、產(chǎn)品衰退期8、按廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域分：經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告表現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）專業(yè)廣告公司的產(chǎn)生①帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦第一家廣告代理公司，并自稱是“報(bào)紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。②

6、美國(guó)的Ayer&Son廣告公司在費(fèi)城建立，它具有現(xiàn)代廣告的基本特征。（2）廣告新技術(shù)的應(yīng)用（3）廣告理論和廣告管理的發(fā)展AIDA法則：一個(gè)廣告要取得預(yù)期效果，必須能夠達(dá)到引起注意（Attention）產(chǎn)生興趣（Interest）引起欲望（Desire）促成行動(dòng)（Action）的效果第三節(jié)第三節(jié)世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展一以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告1、世界十大廣告市場(chǎng)：美國(guó)，日本，德國(guó)，英國(guó)，法國(guó)，意大利，巴西，西班牙，加拿大，韓國(guó)

7、2、麥迪遜大街——美國(guó)廣告業(yè)的象征3、美國(guó)廣告業(yè)之父本杰明富蘭克林《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》推銷肥皂開創(chuàng)報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例4、美Ayer&Son廣告公司——現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)5、美最大的廣告公司——揚(yáng)羅比肯廣告公司第四節(jié)第四節(jié)中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展一近代廣告的發(fā)展1、第一批近代中文報(bào)紙：鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后由外國(guó)傳教士創(chuàng)辦的教會(huì)報(bào)紙、英國(guó)傳教士米憐在馬來(lái)西亞創(chuàng)辦的《察士俗每日統(tǒng)計(jì)傳》，最早刊登廣告的定期中文刊物3、中國(guó)廣告發(fā)展

8、史上具有特殊意義的或有代表意義的報(bào)紙有《遐邇貫珍》《子子剌報(bào)》《申報(bào)》《新聞報(bào)》4、《中外新報(bào)》第一份中國(guó)人主辦的現(xiàn)代報(bào)紙5、王韜《循環(huán)日?qǐng)?bào)》近代中國(guó)出版時(shí)間最長(zhǎng)，影響最大的報(bào)紙報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)，標(biāo)致著中國(guó)廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段，廣告公司的興起是我國(guó)廣告史上的一個(gè)里程碑。1979——中國(guó)的廣告元年1月14日《文匯報(bào)》首先發(fā)表文章——《為廣告正名》1月25日上海電視臺(tái)成立廣告業(yè)務(wù)科1月28日上海電視臺(tái)播出首條電視商業(yè)廣告——參桂補(bǔ)酒3月1

9、5日上海電視臺(tái)播出我國(guó)第一條外商電視廣告——瑞士雷達(dá)表8月北京廣告公司成立11月，中宣部下發(fā)文件《報(bào)刊、廣播、電視、刊登和播放中國(guó)廣告的通知》第三章第三章廣告學(xué)與其他學(xué)科廣告學(xué)與其他學(xué)科第一節(jié)第一節(jié)廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系研究廣告學(xué)，需要從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度去審視，深入；研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，又必須考慮廣告原理的應(yīng)用1、從研究?jī)?nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟(jì)范疇：研究廣告學(xué)，離不開對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的應(yīng)用。2、廣告和市場(chǎng)