2015年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷及答案

1、2015年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷一、一、單項(xiàng)選擇題（本大題共單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題小題，每小題1分，共分，共30分）分）1、在冬季，一些亞麻涼席生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展打折促銷活動(dòng)，出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。這是因?yàn)閬喡闆鱿男枨髮儆凇尽緼.無(wú)需求B.下降需求C.不規(guī)則需求D.充分需求2、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)注重【】A.供應(yīng)商需求B.消費(fèi)者需求C.賣方需求D.零售商需求3、科特勒提出的“大市場(chǎng)營(yíng)銷”組合構(gòu)成是【】A.2PB.4PC

2、.5PD.6P4、綠源公司原為一家有機(jī)蔬菜種植企業(yè)，后收購(gòu)一家蔬菜零售連鎖店進(jìn)入銷售領(lǐng)域。這種一體化增長(zhǎng)方式屬于【】A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同向一體化5、五星公司針對(duì)新月公司的產(chǎn)品，采取了“我也是（Metoo）”戰(zhàn)略，這種定點(diǎn)超越戰(zhàn)略也被稱為【】A.產(chǎn)品定點(diǎn)超越B.組織定點(diǎn)超越C.過(guò)程定點(diǎn)超越D.戰(zhàn)略定點(diǎn)超越6、為了解消費(fèi)者對(duì)不同口味月餅的喜好，禾香公司特意在街頭對(duì)顧客進(jìn)行隨機(jī)訪問(wèn)，這種數(shù)據(jù)收集方法為【】A.觀察法

3、B.專家評(píng)估法C.設(shè)計(jì)法D.調(diào)查法7、麗蘭化妝品公司決定對(duì)其現(xiàn)有市場(chǎng)上銷售的潤(rùn)膚霜進(jìn)行升級(jí)換代，這種密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略是【】A.市場(chǎng)滲透B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D.多元化發(fā)展8、某洗衣機(jī)制造商在顧客購(gòu)買其生產(chǎn)的洗衣機(jī)后，主動(dòng)與顧客聯(lián)系，征求顧客的意見(jiàn)，這在關(guān)系營(yíng)銷中屬于【】A.負(fù)責(zé)型關(guān)系營(yíng)銷B.鼓動(dòng)型關(guān)系營(yíng)銷C.伙伴型關(guān)系營(yíng)銷D.基本型關(guān)系營(yíng)銷9、國(guó)家節(jié)能減排政策對(duì)生產(chǎn)高耗能產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)是【】19、團(tuán)購(gòu)價(jià)格一般都比單間購(gòu)買便宜。這種折扣屬于

4、【】A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.功能折扣D.季節(jié)折扣20、白云餐廳菜品價(jià)格不高，但酒水價(jià)格較高，這種產(chǎn)品組合的定價(jià)策略是【】A.產(chǎn)品線定價(jià)B.選擇產(chǎn)品定價(jià)C.補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)D.副產(chǎn)品定價(jià)21、對(duì)于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品，最適宜采用的分銷渠道策略是【】A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.專營(yíng)分銷22、某產(chǎn)品的北京地區(qū)代理商發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的東北代理商也在北京市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，這種渠道沖突屬于【】A.供貨渠道沖突B.水平渠道沖突C.垂

5、直渠道沖突D.售后渠道沖突23、在存貨管理中，如某商品的訂購(gòu)點(diǎn)為20，其含義是【】A.提前20小時(shí)訂貨B.需要訂貨20個(gè)單位C.存貨降到20個(gè)單位時(shí)必須發(fā)出訂單D.20小時(shí)后到貨24、夢(mèng)特公司根據(jù)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每年的廣告投入來(lái)確定本公司的廣告費(fèi)用，這種確定廣告預(yù)算的方法屬于【】A.量力而行法B.銷售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法25、華特公司在全國(guó)設(shè)立了華北區(qū)、華東區(qū)、西北區(qū)、東北區(qū)四個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售，這種市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)化