營口港務集團有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、港口在發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟乃至國際經(jīng)濟中具有重要的戰(zhàn)略地位。在競爭日益激烈的港口貨源市場中，如何應對競爭對手的挑戰(zhàn)、擴大市場份額、確?？沙掷m(xù)發(fā)展已成為營口港務集團有限公司(以下簡稱營口港)的一個重要研究課題。作為營口港戰(zhàn)略重中之重的市場營銷戰(zhàn)略無疑是確保營口港取得這個目標的關鍵因素。 本文針對營口港的實際問題，綜合運用SWOT分析方法以及營銷組合理論，通過對營口港內(nèi)外部環(huán)境進行詳細的分析，識別出營口港面臨的機會與威脅以及相對于競爭對手的

2、優(yōu)勢與劣勢，提出了營口港的市場營銷戰(zhàn)略，最后制定出詳盡的市場營銷組合策略以及相應的保障措施。 本論文共包括六個部分。第一部分簡要說明了論文的選題目的、意義和研究思路；第二部分對營口港的外部環(huán)境進行了分析；第三部分對營口港內(nèi)部環(huán)境進行分析；第四部分是營銷戰(zhàn)略的制定，運用SWOT方法對前面的分析進行總結(jié)，制定了營口港在貨源市場上的營銷總體戰(zhàn)略及相應的營銷組合策略；第五部分是市場營銷戰(zhàn)略的實施管理，從諸多方面闡述了實現(xiàn)市場營銷戰(zhàn)略目標