DF集團市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、市場營銷是企業(yè)生存和發(fā)展鏈條中的關鍵一環(huán)，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，必須靠比競爭者更好的滿足顧客需求來獲得。如何通過一條清晰的脈絡建立市場營銷戰(zhàn)略，對保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關重要。為DF集團可持續(xù)發(fā)展制定正確可行的市場營銷戰(zhàn)略、幫助組織創(chuàng)造與眾不同的可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，是筆者撰寫此文所希望解決的問題，這也是對筆者MBA課程學習成果的一個檢驗。 本文首先對市場營銷戰(zhàn)略的基本原理進行歸納和闡述；然后運用MBA課程學到的

2、理論和方法，對DF集團營銷環(huán)境和內部資源進行了分析和研究；接下來進行了市場細分和目標市場選擇并確定了目標市場策略；最后，發(fā)展出DF集團營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、服務策略、渠道策略、銷售隊伍建設策略、營銷組織策略等。 本文對于DF集團建立全面、合理、可行的企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系進行了探索性研究，并制定了相對完善、具體的，涉及市場營銷各個層面的戰(zhàn)略體系。對于DF集團加強市場營銷戰(zhàn)略管理、統(tǒng)一認識、提高市場運作效率，具有重要的推動作

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