廣告理論與實(shí)務(wù)教學(xué)大綱

1、1《廣告理論與實(shí)務(wù)》課程教學(xué)大綱一、大綱說明一、大綱說明（一）課程性質(zhì)與課程任務(wù)《廣告原理與實(shí)務(wù)》是市場(chǎng)營銷專業(yè)的一門主要專業(yè)課，是一門綜合性和實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，它綜合市場(chǎng)營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等多門學(xué)科，同時(shí)又是一門新興的發(fā)展中的課程。課程的任務(wù)是培養(yǎng)學(xué)生對(duì)廣告活動(dòng)及創(chuàng)意的鑒賞和評(píng)價(jià)能力，訓(xùn)練學(xué)生的文案寫作能力和簡(jiǎn)單廣告活動(dòng)的策劃能力。大綱根據(jù)教育部頒發(fā)的關(guān)于《高職高專院校人才培養(yǎng)工作水平評(píng)估方案》（試行）和中國商業(yè)高等職業(yè)教育研究會(huì)

2、指導(dǎo)要求制定。（二）教學(xué)目的此課程的目的在于使學(xué)生們通過學(xué)習(xí)，知道廣告的基本概念、廣告運(yùn)作過程中所需要的基本過程、廣告運(yùn)作過程中應(yīng)注意的基本事項(xiàng)等，通過學(xué)習(xí)能夠初步了解廣告的專業(yè)運(yùn)作，從而懂得如何去科學(xué)合理地認(rèn)識(shí)廣告、理解廣告、評(píng)價(jià)廣告與制作廣告，了解廣告公司的基本運(yùn)作過程，廣告與媒體的關(guān)系，及廣告費(fèi)用預(yù)算等等現(xiàn)實(shí)問題，并注重廣告在發(fā)布過程中的社會(huì)效應(yīng)，保證廣告的健康向上與合法性。（三）教學(xué)時(shí)數(shù)市場(chǎng)營銷專業(yè)周4學(xué)時(shí)，總學(xué)時(shí)52學(xué)時(shí)，不設(shè)

3、實(shí)訓(xùn)課。二、大綱內(nèi)容二、大綱內(nèi)容第一章廣告概述第一節(jié)廣告的特性一、廣告含義的演變二、廣告的定義三、廣告的基本特征四、廣告活動(dòng)的形成發(fā)展、構(gòu)成及參與者第二節(jié)廣告的類別一、非商業(yè)廣告（政治廣告、公益廣告、個(gè)人廣告）二、商業(yè)廣告（按訴求對(duì)象、訴求地區(qū)、訴求目的、訴求方式分）第三節(jié)廣告的影響和作用一、廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營的影響和作用二、廣告對(duì)廣告公司的影響和作用三、廣告對(duì)消費(fèi)者的影響和作用3二、影響消費(fèi)者行為的主要因素三、消費(fèi)者的購買決策第三節(jié)產(chǎn)品與

4、品牌一、對(duì)產(chǎn)品概念的基本把握二、品牌策劃第四節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查的含義和作用二、廣告調(diào)查的內(nèi)容三、廣告調(diào)查的程序四、主要調(diào)查方法第四章廣告策劃第一節(jié)廣告策劃的含義及特性一、廣告策劃的含義二、廣告策劃的特性三、廣告策劃的程序和要求第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容一、確定廣告目標(biāo)二、明確廣告對(duì)象三、提煉廣告主題四、制定廣告戰(zhàn)略五、編制廣告預(yù)算六、進(jìn)行廣告效果測(cè)定第三節(jié)廣告預(yù)算一、廣告預(yù)算的意義和編制程序二、廣告費(fèi)的內(nèi)涵三、確定廣告預(yù)算總額的方法四、廣