廣告理論與實務(wù)目錄

1、《廣告理論與實務(wù)》《廣告理論與實務(wù)》目錄項目一：掌握廣告的基礎(chǔ)知識項目一：掌握廣告的基礎(chǔ)知識[項目目標項目目標][訓(xùn)練路徑訓(xùn)練路徑][項目重難點項目重難點][預(yù)習(xí)思考預(yù)習(xí)思考]學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)任務(wù)1.11.1了解廣告的基礎(chǔ)知識了解廣告的基礎(chǔ)知識[任務(wù)描述任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實施流程任務(wù)實施流程][基本知識與技能基本知識與技能]1.1.11.1.1廣告的構(gòu)成廣告的構(gòu)成1.1.21.1.2廣告的作用廣告的作用1.1.31.1.3

2、廣告的功能廣告的功能1.1.41.1.4廣告的分類及特點廣告的分類及特點1.1.51.1.5廣告與營銷廣告與營銷[課堂活動內(nèi)容與組織課堂活動內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓(xùn)練職業(yè)技能訓(xùn)練]學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)任務(wù)1.21.2認識廣告的組織認識廣告的組織[任務(wù)描述任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實施流程任務(wù)實施流程][基本知識與技能基本知識與技能]1.2.11.2.1廣告組織的沿革廣告組織的沿革1.2.21.2.2企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告組織1.2.31

3、.2.3專業(yè)廣告組織專業(yè)廣告組織[課堂活動內(nèi)容與組織課堂活動內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓(xùn)練職業(yè)技能訓(xùn)練][知識回顧知識回顧][主要概念主要概念][重點實務(wù)與操作重點實務(wù)與操作][習(xí)題與訓(xùn)練習(xí)題與訓(xùn)練]項目二：掌握廣告定位的方法項目二：掌握廣告定位的方法[項目目標項目目標][訓(xùn)練路徑訓(xùn)練路徑][項目重難點項目重難點][預(yù)習(xí)思考預(yù)習(xí)思考]學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)任務(wù)2.12.1：學(xué)會廣告調(diào)研的基本方法：學(xué)會廣告調(diào)研的基本方法[任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實施流

4、程任務(wù)實施流程][基本知識與技能基本知識與技能]3.1.13.1.1廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵3.1.23.1.2廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意的過程3.1.33.1.3廣告創(chuàng)意的理論與方法廣告創(chuàng)意的理論與方法學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)任務(wù)3.23.2學(xué)會常見媒體廣告的創(chuàng)意方法學(xué)會常見媒體廣告的創(chuàng)意方法[任務(wù)描述任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實施流程任務(wù)實施流程][基本知識與技能基本知識與技能]3.2.13.2.1電視廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意3.2.23

5、.2.2報紙廣告創(chuàng)意報紙廣告創(chuàng)意3.2.33.2.3廣播廣告創(chuàng)意廣播廣告創(chuàng)意3.2.43.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意3.2.53.2.5戶外廣告創(chuàng)意戶外廣告創(chuàng)意學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)任務(wù)3.33.3分析與模擬案例分析與模擬案例[任務(wù)描述任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實施流程任務(wù)實施流程][基本知識與技能基本知識與技能]3.3.13.3.1分析案例分析案例3.3.23.3.2模擬案例模擬案例[課堂活動內(nèi)容與組織課堂活動內(nèi)容與組織][職業(yè)技

6、能訓(xùn)練職業(yè)技能訓(xùn)練][知識回顧知識回顧][主要概念主要概念][重點實務(wù)與操作重點實務(wù)與操作][習(xí)題與訓(xùn)練習(xí)題與訓(xùn)練]項目四：掌握廣告媒體選擇的方法項目四：掌握廣告媒體選擇的方法[項目目標項目目標][訓(xùn)練路徑訓(xùn)練路徑][項目重難點項目重難點][預(yù)習(xí)思考預(yù)習(xí)思考]學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)任務(wù)4.14.1了解廣告媒體了解廣告媒體[任務(wù)描述任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實施流程任務(wù)實施流程][基本知識與技能基本知識與技能]4.1.14.1.1廣告媒體