中國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策模型研究——客觀環(huán)境、主觀感知與戰(zhàn)略選擇.pdf

1、改革開(kāi)放在打開(kāi)國(guó)門迎接海外投資者的同時(shí)，也拉開(kāi)了中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的序幕。在1978年以后的三十年中，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的成就，我國(guó)企業(yè)也在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的鍛煉中不斷增強(qiáng)實(shí)力，積累經(jīng)驗(yàn)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的來(lái)臨，新興市場(chǎng)的發(fā)展、國(guó)際分工的深入、通訊技術(shù)的進(jìn)步都極大地促進(jìn)了世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)融合。中國(guó)企業(yè)要取得更大的發(fā)展，就必須積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在全球范圍內(nèi)確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以獲得更大的收益。然而，國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，中國(guó)企業(yè)在把握

2、機(jī)遇的同時(shí)也面臨著重重風(fēng)險(xiǎn)的考驗(yàn)，2008年金融危機(jī)就給眾多中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了深刻的教訓(xùn)。企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中既充滿了新的機(jī)遇，也面臨著各種風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)企業(yè)在邁出國(guó)際化的第一步時(shí)，應(yīng)該充分了解國(guó)際市場(chǎng)和自身實(shí)力，對(duì)將要面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面掃描，權(quán)衡風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)，做出正確的決策。
　　在機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存的現(xiàn)實(shí)背景下，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化必須面對(duì)的首要問(wèn)題就是:哪些內(nèi)外部因素影響企業(yè)選擇正確的進(jìn)入戰(zhàn)略？這些因素如何作用于進(jìn)入戰(zhàn)略選擇？決策者的感知因素起到什

3、么作用？怎么樣的戰(zhàn)略選擇能夠獲得更好的績(jī)效？進(jìn)入后企業(yè)又將面對(duì)哪些挑戰(zhàn)？為了解答這些問(wèn)題，本研究構(gòu)建了進(jìn)入戰(zhàn)略決策模型，深入剖析中國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策過(guò)程以及影響因素。
　　本研究第一章對(duì)研究的現(xiàn)實(shí)背景、理論與實(shí)踐意義以及研究?jī)?nèi)容和技術(shù)路線進(jìn)行了概括;第二章利用文獻(xiàn)研究法對(duì)進(jìn)入戰(zhàn)略相關(guān)研究及其主流觀點(diǎn)、國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)分類與測(cè)度研究、戰(zhàn)略決策相關(guān)研究進(jìn)行了回顧，在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上對(duì)上述理論進(jìn)行了評(píng)述，提出了以往研究有待改進(jìn)的地方;

4、第三章則利用相關(guān)性推斷和理論演繹的方法，在理論回顧的基礎(chǔ)上將客觀環(huán)境因素、主觀感知和戰(zhàn)略選擇整合，提出了一個(gè)三階段的進(jìn)入戰(zhàn)略決策模型，并且據(jù)此對(duì)研究變量和變量之間的關(guān)系進(jìn)行了假設(shè);第四章采用了訪談、文獻(xiàn)分析、問(wèn)卷調(diào)研的方法，針對(duì)第二章中提出的變量，結(jié)合中國(guó)企業(yè)的探索性訪談確定了變量的測(cè)量，構(gòu)建了調(diào)研量表，并且在經(jīng)過(guò)預(yù)調(diào)研等一系列量表開(kāi)發(fā)過(guò)程，形成了正式調(diào)研問(wèn)卷，然后據(jù)此收集了中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)入戰(zhàn)略決策相關(guān)數(shù)據(jù);第五章利用多元層級(jí)回歸方

5、法對(duì)模型中的假設(shè)關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證，分別考察了客觀環(huán)境因素對(duì)決策者主觀感知的直接和間接作用，主觀感知對(duì)進(jìn)入戰(zhàn)略選擇的作用，并且檢驗(yàn)了主觀感知的中介效應(yīng)。第六章綜合運(yùn)用判別分析、均值t檢驗(yàn)，方差分析、相關(guān)分析等方法，考察依據(jù)主觀感知作出適應(yīng)性進(jìn)入戰(zhàn)略決策的企業(yè)是否獲得較好績(jī)效，以及進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，采取不同進(jìn)入戰(zhàn)略的企業(yè)感知到的風(fēng)險(xiǎn)差異;第七章根據(jù)模型實(shí)證研究結(jié)果梳理研究結(jié)論，據(jù)此提出了管理啟示，然后在對(duì)研究過(guò)程總結(jié)的基礎(chǔ)上提出了本研究存在的局限

6、以及未來(lái)的研究方向。
　　本研究的結(jié)論主要包括三個(gè)方面:第一，資源基礎(chǔ)層面、交易特征層面和制度環(huán)境層面等客觀環(huán)境因素變量對(duì)決策者的主觀感知風(fēng)險(xiǎn)和感知市場(chǎng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生影響?？傮w來(lái)說(shuō)，所具備的資源能力越強(qiáng)感知的風(fēng)險(xiǎn)越小，感知市場(chǎng)機(jī)會(huì)越高，而資產(chǎn)專用性越高感知的風(fēng)險(xiǎn)越高，制度因素通過(guò)調(diào)節(jié)資源能力和資產(chǎn)專用性與主觀感知的關(guān)系發(fā)生間接作用;第二，主觀感知影響因素（感知風(fēng)險(xiǎn)、感知市場(chǎng)機(jī)會(huì)）對(duì)企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略選擇發(fā)生直接影響，而風(fēng)險(xiǎn)傾向作為決策者自身內(nèi)

7、在心理特征發(fā)揮了雙重的調(diào)節(jié)作用（在客觀因素影響主觀感知、主觀感知影響進(jìn)入戰(zhàn)略選擇過(guò)程中）。第三，依據(jù)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)全面感知所作出的進(jìn)入戰(zhàn)略選擇能夠獲得較好的財(cái)務(wù)績(jī)效和戰(zhàn)略績(jī)效，企業(yè)采取特定戰(zhàn)略進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后其感知風(fēng)險(xiǎn)隨著資源承諾不同呈現(xiàn)出相應(yīng)的特征。
　　與以往研究相比，本研究在進(jìn)入戰(zhàn)略決策過(guò)程研究方面進(jìn)行了新的嘗試，其理論意義在于:首先，本研究綜合多個(gè)理論分析視角，對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策的客觀基礎(chǔ)進(jìn)行考察，深入挖掘企業(yè)決策的客