捷豹新車移動互聯(lián)網(wǎng)定制方案

1、捷豹F-type coupe,,移動互聯(lián)網(wǎng)定制方案,Mobile Internet promotion of Jaguar,當(dāng)捷豹遇到移動互聯(lián)網(wǎng)精彩全新開啟……,WORK LISTS,定制方案任務(wù)解讀,TA定位甄別，APP精準投放,廣告創(chuàng)意形式新穎，提升CTR；預(yù)約試駕，收集KMI,LBS引客到店，促成購買,,是誰在馭享捷豹？,？,——TA定位甄別，APP精準投放;,22-45歲，男性為主高端時尚商務(wù)人群享受汽車的駕馭樂趣

2、經(jīng)常往返于各個城市頻繁出入機場，商務(wù)中心，高端會所關(guān)注新聞時事,有理財意識追求生活質(zhì)量，注重消費品味使用高端手機機型,Who is,富二代,運動,75后,激情,瘋狂,,如何找到他們？,,,高端,中高端,中端,分析并直觀瀏覽目標用戶群體,捷豹目標群體,,社會地位,價值取向,,多盟用戶屬性判定邏輯:,,汽車人群,,,,競品人群,,,BMW人群,在競品和BMW投放中產(chǎn)生點擊與leads用戶群體,,兩大數(shù)據(jù)庫深挖高營銷價值群體,目標

3、受眾,,統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)該用戶頻繁點擊高檔汽車的廣告,4.廣告行為分析,,了解到該用戶手機里安裝以下類型的APP：40%財經(jīng)新聞20%汽車導(dǎo)航及油耗記錄20%理財應(yīng)用…….,用戶虛擬ID：:210378615性別：男 屬性：高級白領(lǐng)，商旅人士、具備高消費實力，是汽車的潛在消費人群,,,多盟汽車人群數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建（流程示意）,5.確定用戶屬性、標簽,2.APP興趣歸類、推導(dǎo),發(fā)現(xiàn)該用戶頻繁出入機場、高鐵站、城市CBD、大型商圈等,3.地理

4、軌跡分析,,1.用戶數(shù)據(jù)導(dǎo)入,6.歸入汽車人群據(jù)庫,用戶的需求一定是不斷變化的，因此數(shù)據(jù)庫歸類基于用戶的興趣強度進行排序（判斷興趣強弱程度的標準是：在特定時間段內(nèi)，關(guān)注的廣告類型和點擊頻次），從而有效的保證數(shù)據(jù)庫人群的持續(xù)更新狀態(tài),具有特性的維度識別——鎖定目標人群,,,,,,,,,,,,,,,,安裝的強身份屬性汽車類、新聞類、財經(jīng)類、工具類APP,媒體行為識別,LBS定位甄別,重點覆蓋一二線城市，機場，商務(wù)中心，高端會所,機型定向,手

5、機機型鑒別分析，鎖定3000元以上主流機型,,,,,,同時，可利用LBS定向技術(shù)，精準覆蓋捷豹重點銷售市場。,根據(jù)受眾歷史生活軌跡，精準覆蓋受眾高活躍地理位置：高級娛樂會所、高檔購物中心、時尚場所、高檔住宅小區(qū)、機場等地。,LBS定向-精準覆蓋潛客高活躍地點,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍時間集中在9:00-11:00,12:00-13:00，尤其是在20:00-23:00高度活躍。但基于目標受眾作息特性，在重點在晚間時段可加大投放力度，且將晚間

6、時段延長。建議投放時間區(qū)間集中在20:00-01:00區(qū)間。這樣就最大化保證有效曝光，避免資源浪費。,時間定向-晚間段加大投放力度保證有效曝光,,,目標受眾活躍曲線,移動互聯(lián)網(wǎng)民活躍曲線,高檔住宅區(qū),高檔寫字樓,機場,……,,,網(wǎng)關(guān)IP,目標受眾頻繁出沒地點,超精準LBS定向篩選——鎖定地理位置進行投放,代表產(chǎn)品-機場人群,多盟超精準LBS,,數(shù)據(jù)來源：CNNIC&多盟用戶分析系統(tǒng)（受眾定義：22-35歲，家庭月收入1.

7、5萬以上）,16,22-45歲人群APP媒體使用習(xí)慣,用戶覆蓋率最高的應(yīng)用類型為游戲、地圖、影音類APP；從用戶的興趣傾向度（TGI）分析，目標受眾對生活工具類、商旅類、財經(jīng)、資訊等類型APP的使用率較高,,,,,,,,,,,目標人群代表APP,汽車類,商旅類,資訊類,雜志類,投資有道,工具類,全國空氣質(zhì)量指數(shù),媒體行為識別——鎖定目標人群,駕考寶典,三聯(lián)生活周刊,今日頭條,中國經(jīng)濟周刊,耗油計時器,墨跡天氣,盛名列車時刻表,查違章,

8、列車時刻查詢,小米司機,卡卡司機助手,航班管家,去哪網(wǎng),華爾街日報,同花順,更多媒體List（部分）,汽車類,商旅類,更多媒體List（部分）,新聞類,財經(jīng)類,如何與他們溝通？,——,廣告創(chuàng)意形式新穎，提升CTR， 預(yù)約試駕，收集KMI;,？,溝通策略,富有表現(xiàn)形式的廣告創(chuàng)意，增加點擊，收集Leads,視頻廣告助力捷豹車展亮相,LBS配合互動營銷引客到店，間接促進銷售,廣告創(chuàng)意,,,,,,1.Ric

9、h banner從聲畫動（畫面、聲音、動態(tài)展示）等層面全面展示捷豹高大上的品牌形象；2.有別于其他單調(diào)乏味的靜態(tài)展示廣告，使用戶體驗感更強;3.富有創(chuàng)意的展現(xiàn)形式使得點擊率、轉(zhuǎn)化率更高。,注：請全屏播放，并用鼠標點擊創(chuàng)意banner。（MAC不兼容此格式）,Banner視頻廣告助力捷豹車展亮相,Banner視頻廣告,,Banner視頻廣告比banner廣告和富媒體廣告能產(chǎn)生更高的點擊率,具有更高的轉(zhuǎn)化率。,如何提高引客到店的效果

10、？,Pass book LBS定位互動營銷,？,——,1.5公里半徑范圍,LBS重點覆蓋捷豹經(jīng)銷店及周邊,例：,用戶出現(xiàn)在覆蓋范圍，手機端將出現(xiàn)活動廣告及展位距離指引,地圖指引抵達店址頁面,抵達抵達捷豹經(jīng)銷店解碼揭秘中獎內(nèi)容,進入Landing頁面（點擊“抵達展位路線”進入店面抵達指引）,LBS引客,基于LBS技術(shù)配合以活動為承載的互動營銷引導(dǎo)抵達線下店面，建議客戶在landing也中增加的功能，助推客戶實現(xiàn)到店轉(zhuǎn)化,LBS引

11、客到店方案，是基于用戶位置，通過在前后端頁面中嵌入距離指引、地圖指引內(nèi)容，并附加門店信息查看、撥打電話溝通功能，精準引客到店。,用戶到店最具實效性解決方案,,,,,為廣告主打造O2O營銷閉環(huán),從線上推廣,到店購買,Offline,Online,,,A,B,LBS引客到店,LBS定位-引客精準,,,更多,……,距離指引,撥打電話,地圖指引,店面信息,,,用戶點擊廣告,下載卡券，卡券被收入passbook,當(dāng)用戶出現(xiàn)在展館附近時p

12、assbook定位技術(shù)即向用戶推送,移動端特有手段——PassBook，近店提醒功能，通過信息重復(fù)喚醒，建議客戶在landing也中增加的功能，助推客戶實現(xiàn)到店轉(zhuǎn)化,PASS Book-信息喚醒,優(yōu)質(zhì)媒體推薦,,用戶屬性,,試駕召集,男性為主：男性用戶占比為71%,高收入：75%的用戶月收入在10000以上,地域分布：主要聚集在一二線城市,用戶類型：25—40歲的社會中堅力量為主,,日均活躍用戶：30,000,日曝光： 200,000,

13、下載量：1,000,000,駕考寶典，全國千家駕校推薦考駕照必備！提供章節(jié)練習(xí)、強化練習(xí)、模擬考試等功能,App Store 歷史最高排名 交通類NO.1,合作方式,汽車類Top媒體推薦-駕考寶典,優(yōu)質(zhì),入口：有獎試駕頻道,內(nèi)頁詳情,,廣告合作形式-試駕活動,30,,,全國空氣質(zhì)量指數(shù)（PM2.5）,最可信賴的空氣質(zhì)量查詢工具實時播報中國190個主要城市的空氣質(zhì)量指數(shù)與空氣污染指數(shù) 數(shù)據(jù)來自于中國環(huán)保局與美國大使館,常年占據(jù) A

14、PP Store 天氣類 TOP.3,日均活躍用戶,裝機量,13,000,000,2,000,000,Banner,廣告形式,ps：以上數(shù)據(jù)截止至2013年12月,,廣告合作形式：Banner廣告,獨家,工具類Top媒體推薦,中文資訊領(lǐng)軍者國內(nèi)著名周刊《三聯(lián)生活周刊》的手機應(yīng)用。在文字和圖片之外還增加了三聯(lián)原創(chuàng)視頻等多媒體內(nèi)容，深受民眾歡迎！,,2,000,000,裝機量,,200,000,日均活躍用戶,Ps：數(shù)據(jù)截止至2013年1

15、2月,三聯(lián)生活周刊,,合作形式,Banner廣告,廣告合作形式：開屏廣告,新聞類Top媒體推薦,,優(yōu)質(zhì),一款會自動學(xué)習(xí)的資訊軟件,會自動分析分析用戶興趣愛好,自動為用戶推薦喜歡的內(nèi)容,,20,000,000,裝機量,,300,000,日均活躍用戶,Ps：數(shù)據(jù)截止至2013年12月,今日頭條,,合作形式,信息流廣告,廣告合作形式：開屏廣告,新聞類Top媒體推薦,App Store 歷史最高排名 新聞類NO.1,優(yōu)質(zhì),,廣告合作形式：機

16、票頻道Banner廣告 酒店頻道Banner廣告,一款提供在線值機、航班動態(tài)查詢、機票酒店預(yù)訂服務(wù)的出差、旅行實用工具，深受商旅人士歡迎,50,400,000,6,000,000,航班管家,優(yōu)質(zhì),,日均活躍用戶,裝機量,,合作形式,Banner,ps：以上數(shù)據(jù)截止至2013年12月,商旅類Top媒體推薦,,捷豹F-type coupe,提供國內(nèi)外特價機票，酒店，旅游度假，景點門票產(chǎn)品一站式預(yù)

17、訂服務(wù)，深受商務(wù)人群歡迎,,24,000,000,裝機量,合作形式,,Banner / 開屏,Ps：數(shù)據(jù)截止至2013年12月,去哪兒,日均活躍用戶,,800,000,廣告合作形式：banner廣告,優(yōu)質(zhì),,商旅類Top媒體推薦,能給您帶來什么？,WHO’S DOMOB ?,Source：多盟平臺數(shù)據(jù) 2014,02,8.9,370,77,000,1,500,000,日均PV（億）,月活躍廣告主數(shù)量,接入APP數(shù)量,日新增用戶數(shù)量,中國

18、,智能手機廣告平臺,眾多HERO APP獨家合作伙伴,成立于2010年，擁有200+移動營銷專業(yè)人才總部北京，在上海、廣州設(shè)有分部,,,,優(yōu)質(zhì)媒體,,獨家媒體,三聯(lián)生活周刊,一生必讀60本名著,全國空氣質(zhì)量指數(shù),萬年歷,書香云集,明星衣櫥,12306,爸爸去哪兒,,多盟覆蓋106本強勢 優(yōu)質(zhì)期刊雜志（ipad）涵蓋財經(jīng)、資訊、 商旅、生活、休閑等類別,LBS超精準體驗，,達到精準營銷的效果！,基于用戶地理位置，,,多

19、盟與汽車的故事……,2013年，多盟與汽車客戶共同成長,,10多個合作品牌,30多個推廣車型,近億元的投放額,,,,,,,,,,2013,,多盟汽車客戶服務(wù)優(yōu)勢,更精準的汽車人群定向技術(shù)豐富的數(shù)據(jù)和投放經(jīng)驗，強力支撐投放決策,更多元的互動創(chuàng)意形式讓汽車品牌互動創(chuàng)意不再流于表面，真正實現(xiàn)深度溝通,整合性媒介資源龐大的用戶分析系統(tǒng)及豐富的媒體合作經(jīng)驗，保證投放效果,持續(xù)CRM服務(wù)避免優(yōu)質(zhì)廣告人群的流失，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)庫定向的價值,實戰(zhàn)

20、，讓我們更懂汽車人群……,我們了解Ta們的媒體使用習(xí)慣哪些類型的APP使用率更高，除了新聞資訊、金融財經(jīng)、商旅外，還有哪些應(yīng)用的使用率較高，以幫助構(gòu)建更合理的媒介策略我們清楚Ta們的移動軌跡Ta們經(jīng)常出現(xiàn)在哪些大型商圈、機場和酒店，通過豐富的地理信息，幫助汽車廣告實現(xiàn)更精準的區(qū)域定向推送我們洞悉Ta們的廣告偏好Ta們對品牌的哪款車型感興趣、還關(guān)注其它哪些車型，是否點擊競品廣告，如果是，點擊的是哪個競品品牌及車型，通過分析用

21、戶的這些行為，幫助廣告主及時進行廣告干預(yù)，轉(zhuǎn)化競品人群我們知曉Ta們的終端信息及用網(wǎng)情況汽車人群使用率最高的手機機型、屏幕大小、手機價位，網(wǎng)絡(luò)類型及上網(wǎng)高峰時段，通過提煉這些數(shù)據(jù)，讓廣告定向更具效率,44,寶馬,5系無線推廣,集客數(shù)量：,推廣時間：2013/9/23-2013/12/13,2,000+,項目背景：BMW 5系為寶馬經(jīng)典精英座駕，推薦其無與倫比的高端性能,視頻 Banner,播放視頻,預(yù)約試駕,汽車,,集客,Show