網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)如何做好活動(dòng)策劃

1、1網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)：如何做好活動(dòng)策劃網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)：如何做好活動(dòng)策劃作為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，主要是產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)兩個(gè)部分，產(chǎn)品不是容易很快見效的，不是想到立刻就能做到的；而運(yùn)營(yíng)則是想到就可以做；運(yùn)營(yíng)的重心放在活動(dòng)策劃上，就是搞活動(dòng)，讓更多的人參與，常規(guī)性的活動(dòng)目前有兩個(gè)，易薦鐘情和易購(gòu)神燈；此外還有其他的活動(dòng)，這些活動(dòng)有的受歡迎，有的不受歡迎，慢慢會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有一些規(guī)律，試著總結(jié)一下：任何商業(yè)的事情，感覺總是有一個(gè)漏斗里面，易購(gòu)有很多會(huì)員，每次活動(dòng)，只會(huì)有一部分

2、人參與，多則幾千個(gè)，少則幾百個(gè)，在漏斗的不同層級(jí)，漏掉一些，我把活動(dòng)參與歸結(jié)為一個(gè)活動(dòng)策劃漏斗，注意興趣權(quán)衡參與，縮寫為AIBA（attentioninterestbalanceaction）；如下圖所示：首先，要讓很多人注意到、知道有這個(gè)活動(dòng)，這里主要是傳播，傳播包括：廣告位置、站內(nèi)短消息、群發(fā)郵件、口碑傳播、置頂帖等；廣告又包括廣告的位置、大小、格式等；如果是文字，包括文字的大小、顏色、字體等；3源的浪費(fèi)；不管人們?nèi)绾巫⒁獾竭@個(gè)活動(dòng)

3、，總會(huì)有些人產(chǎn)生興趣，來(lái)了解活動(dòng)的詳細(xì)情況，活動(dòng)本身的吸引力決定著網(wǎng)民興趣的程度，包括獎(jiǎng)品的吸引力、玩法的樂趣等等；關(guān)于獎(jiǎng)品，并不是說(shuō)，活動(dòng)主辦者喜歡的，網(wǎng)民就一定會(huì)喜歡，了解活動(dòng)所針對(duì)的網(wǎng)民的興趣尤為重要；不管是人們覺得有賺頭，還是覺得好玩、有意思，總是會(huì)有一部分人感興趣，而另一部分人不感興趣離開；通常來(lái)說(shuō)，我們總是希望找到更受歡迎和更低成本的活動(dòng)方案，這并不容易。有何活動(dòng)有門檻，這些門檻對(duì)促使網(wǎng)民進(jìn)行權(quán)衡，即判斷，所能得到的，或者可

4、能得到的（抽獎(jiǎng)活動(dòng)），與所需要付出的代價(jià)相比；是否仍具有吸引力；不同的門檻，對(duì)于不同的用戶，所造成的阻力不同；門檻包括：拉下線、手機(jī)驗(yàn)證、先注冊(cè)、運(yùn)費(fèi)、寫評(píng)論等等；并不是說(shuō)有門檻一定不好，一定程度上的門檻，起到了了對(duì)用戶群的篩選的作用；當(dāng)然，我們總不希望篩選到最后是個(gè)0，所以控制門檻，是活動(dòng)策劃的一個(gè)重要的部分；有的活動(dòng)會(huì)有時(shí)間設(shè)置，例如秒殺，必須在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)等待著；有的人在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)可能脫不開身，就無(wú)法參與活動(dòng)；活動(dòng)的時(shí)間什么時(shí)間開始

5、？什么時(shí)間結(jié)束？較短的時(shí)間，會(huì)給參與者緊迫感，而較長(zhǎng)的時(shí)間，能保證更多的人參與進(jìn)來(lái)；有的時(shí)候，會(huì)通過(guò)一些特別的方式體現(xiàn)時(shí)間的急迫性；例如倒計(jì)時(shí)的圖案，例如某些獎(jiǎng)品已領(lǐng)取完畢的提示。在每一個(gè)漏斗的過(guò)程中，都會(huì)有一些流失，一個(gè)好的活動(dòng)策劃人員；在策劃一個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，就應(yīng)該預(yù)估，根據(jù)活動(dòng)每一個(gè)環(huán)節(jié)的影響，預(yù)估活動(dòng)效果；并且能夠分析出，哪一個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)影響活動(dòng)效果，應(yīng)該如何改進(jìn)或者彌補(bǔ)？如果活動(dòng)效果不好，應(yīng)該能準(zhǔn)確的知道是哪一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題。一般來(lái)

6、說(shuō)，更準(zhǔn)確和廣泛、有效的用戶覆蓋，更高的吸引力，更低的門檻，更恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間安排，就會(huì)有更多數(shù)量和比例的參與；對(duì)不同環(huán)節(jié)的調(diào)整，會(huì)實(shí)現(xiàn)不同的效果，例如提高門檻，參與的人就會(huì)少很多，但是，參與者會(huì)更加認(rèn)同活動(dòng)和產(chǎn)品；這取決于活動(dòng)所要達(dá)到的效果是什么？更多人參與？還是更有效的參與？還是更低的預(yù)算？還是......網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)活動(dòng)策劃方案模板網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)活動(dòng)策劃方案模板【內(nèi)容摘要】在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，必然會(huì)組織用戶參與的線上或者線下活動(dòng)，本方案模板是基本上