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1、精品文檔可編輯廣告策劃書廣告策劃書課程名稱：課程名稱：學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：專業(yè)班級(jí)：專業(yè)班級(jí)：學(xué)號(hào)：號(hào)：任課教師：任課教師：精品文檔可編輯目錄一市場(chǎng)分析……………………………………………………………………………1（一）牙膏中國品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程……………………………………………………1（二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展…………………………………………………………1（三）消費(fèi)者分析………………………………………………………………………2（四）市場(chǎng)發(fā)
2、展趨勢(shì)分析………………………………………………………………2（五）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………………………4二產(chǎn)品分析……………………………………………………………………………5（一）“佳潔士節(jié)約”牙膏分析………………………………………………………5（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析………………………………………………………………5三銷售與廣告分析……………………………………………………………………7（一）寶潔公司銷售與廣告
3、現(xiàn)狀………………………………………………………7（二）寶潔公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀………………………………………………………7四主要品牌定位策略分析……………………………………………………………9（一）高露潔……………………………………………………………………………9（二）中華………………………………………………………………………………9（三）冷酸靈……………………………………………………………………………9五企業(yè)營銷戰(zhàn)略…………………………
4、……………………………………………11（一）營銷目標(biāo)…………………………………………………………………………11（二）市場(chǎng)策略…………………………………………………………………………11六廣告表現(xiàn)……………………………………………………………………………12（一）非媒介……………………………………………………………………………12（二）媒介………………………………………………………………………………12七公關(guān)營銷策略…………………………
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