溫州初旭食品有限公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、溫州初旭食品有限公司是在初旭肉聯(lián)廠基礎(chǔ)上成立,以熟食制品加工為主營(yíng)業(yè)務(wù)的休閑肉制品加工企業(yè)。公司自2003年成立以來(lái)不斷擴(kuò)大規(guī)模、迅速成長(zhǎng),“初旭”鴨舌是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品,其生產(chǎn)線已通過(guò)符合出口產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的HACCP認(rèn)證和綠色食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,目前在行業(yè)內(nèi)己具有一定的地位和影響力。但是,隨著眾多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的不斷進(jìn)入,整個(gè)行業(yè)環(huán)境和供需關(guān)系發(fā)生了巨大變化,“初旭”產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣過(guò)程中遇到了許多問(wèn)題,在新形勢(shì)下,如何改善企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作,使其深入

2、到企業(yè)管理及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié),進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng),提高市場(chǎng)占有率,目前尚未有專門(mén)的研究。
　　 本文依據(jù)作者在初旭食品有限公司市場(chǎng)管理崗位的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略管理的相關(guān)思想和理論,闡述了初旭食品有限公司的銷(xiāo)售現(xiàn)狀,指出了公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的主要問(wèn)題是:產(chǎn)品宣傳力度不夠,渠道形式和促銷(xiāo)策略單一,營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)參差不齊,營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)職能不明確。并針對(duì)以上問(wèn)題,從影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)、外部環(huán)境的角度,得出初旭食品有限公司的外部機(jī)