案例招商銀行品牌推廣

1、幫中國企業(yè)拿回定價權(quán)第1頁共2頁中文實施案例：招商銀行品牌推廣案例：招商銀行品牌推廣案例背景：案例背景：隨著十一假日的即將來臨，近日，招商銀行借假日消費旺季，大肆推廣旗下信用卡品牌形象，電視廣告、線下促銷活動已拉開帷幕，線上以網(wǎng)絡(luò)TVC推廣和MINISITE為主，怎樣運用創(chuàng)意吸引潛在顧客關(guān)注到minisite專區(qū)，如何針對顧客瀏覽習(xí)慣進行媒介組合，怎樣打造此次推廣活動的前期導(dǎo)入傳播，進行品牌信息強有力的滲透？互動通此次為招行打造了iFo

2、cus視頻精準(zhǔn)富媒體廣告推廣，保持與電視廣告同步，以視頻網(wǎng)絡(luò)TVC為主，結(jié)合時下網(wǎng)絡(luò)熱點“賈君鵬“為創(chuàng)意元素，從而達到吸引網(wǎng)民點擊至客戶minisite參與互動評論活動。（“點擊即可觀看“廣告）項目分析：項目分析：目標(biāo)人群：年輕時尚族群、新興白領(lǐng)群體品牌文化：年輕、時尚、品味目標(biāo)人群習(xí)性：關(guān)注社會熱點、娛樂新聞，互聯(lián)網(wǎng)使用頻率較高，主張個性、創(chuàng)造、新意營銷策略：營銷策略：iFocus視頻富媒體技術(shù)廣告創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)合時下賈君鵬事件等娛樂熱點

3、元素，吸引注意力，廣告形式以網(wǎng)絡(luò)TVC為主，運用抓取文章內(nèi)容頁的關(guān)鍵詞，通過內(nèi)容相關(guān)聯(lián)技術(shù)，高效匹配，精準(zhǔn)投放。媒介組合：媒介組合：幫中國企業(yè)拿回定價權(quán)第2頁共2頁中文實施針對招商銀行目標(biāo)人群以年輕時尚、新興白領(lǐng)人群居多，對投資理財、社會熱點的關(guān)注度均較高，hdt將投放媒體組合定義為：新聞綜合類、娛樂時尚類、體育類。選定SINA體育女性頻道、21CN娛樂女性頻道、MSN資訊頻道、中華、北青、鳳凰網(wǎng)娛樂女性頻道等與受眾參與度較高的15個媒

4、體頻道，針對目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)習(xí)性，以關(guān)鍵詞匹配文章內(nèi)容頁，圈定其“出沒帶“。關(guān)鍵詞組合：關(guān)鍵詞組合：“賈君鵬“、“理財“、“刷卡“、“購物““視頻“等關(guān)鍵詞組合，利用iFocus產(chǎn)品關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)技術(shù)，追蹤受眾群體，高效匹配、精準(zhǔn)鎖定?；顒有Ч答仯夯顒有Ч答仯?、“賈君鵬“娛樂新聞熱點關(guān)鍵詞運用有效抓住用戶的眼球，賺取了用戶高達5%點擊率，真正實現(xiàn)了iFocus平臺的精準(zhǔn)匹配。2、新聞綜合類等媒體的有效組合，確保了廣告投放的整體流量，為該