招商銀行品牌戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、在經(jīng)濟(jì)金融全球化迅猛發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代,面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外環(huán)境,金融產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)優(yōu)化程度加深,風(fēng)險(xiǎn)控制水平持續(xù)提高,銀行品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度與日俱增。招商銀行的品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已經(jīng)創(chuàng)建完善的品牌體系,但基于外部形勢(shì)的變化和內(nèi)部經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型,所對(duì)應(yīng)的品牌建設(shè)尚未進(jìn)行及時(shí)自我完善。
　　本文主要通過(guò)銀行品牌和戰(zhàn)略的綜述,分析招商銀行的品牌現(xiàn)狀,包括外部因素和內(nèi)部因素,同時(shí)從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)方面進(jìn)行分析,列出影響這四個(gè)方面的因素,

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