新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 [精品論文] 廣告與媒介的“聯(lián)姻”——植入式廣告探索性研究

1、新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文[精品論文精品論文]廣告與媒介的廣告與媒介的“聯(lián)姻聯(lián)姻”——植入式廣告探索性研究入式廣告探索性研究關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告隱性廣告隱性廣告?zhèn)鞑ッ浇閭鞑ッ浇橹踩胧綇V告植入式廣告摘要：由美國麥迪遜大街創(chuàng)意精靈們草書而來的植入式廣告又被稱為隱性廣告或軟廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品

2、牌的印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。它是一種廣告與媒介的聯(lián)姻。本研究分為三個(gè)部分：第一章以聯(lián)姻的其中一方媒介為參照系，對(duì)植入式廣告進(jìn)行分門別類的介紹：與報(bào)紙的“拉郎配”，與廣播“閃婚”，與網(wǎng)絡(luò)新媒介“老少配”，還有與電視慢慢變老的“最浪漫”和與電影“低調(diào)”的戶對(duì)門當(dāng)。并在歸納梳理中西方植入式廣告的發(fā)展歷程概況的基礎(chǔ)上，分析了媒介融合時(shí)代植入式廣告所出現(xiàn)的新的嫁接變種形式。第二章以聯(lián)姻中的另一方廣告為依托，主要討論了植入式廣告中的廣告主和受

3、眾的問題。一方面，廣告主作為植入式廣告中的栽植方具有類似農(nóng)民的特質(zhì)，貧農(nóng)、中農(nóng)、富農(nóng)似的各個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和和產(chǎn)品特質(zhì)選擇合適的媒介在合適的時(shí)間制作投放適合的植入式廣告。另一方面，隱性廣告的效果存在不確定性，它并不能明確帶來受眾的消費(fèi)行為，所以還需要配合傳統(tǒng)廣告、公關(guān)及公益類型的活動(dòng)，構(gòu)成一張若隱若現(xiàn)“軟硬”通吃的整合營銷滿漢全席菜譜。第三章中歸納出了“三不一有”的問題：即不合法、不合理、不合情、而且還存有刊播的不確定性。融合

4、時(shí)代植入式廣告所出現(xiàn)的新的嫁接變種形式。第二章以聯(lián)姻中的另一方廣告為依托，主要討論了植入式廣告中的廣告主和受眾的問題。一方面，廣告主作為植入式廣告中的栽植方具有類似農(nóng)民的特質(zhì)，貧農(nóng)、中農(nóng)、富農(nóng)似的各個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和和產(chǎn)品特質(zhì)選擇合適的媒介在合適的時(shí)間制作投放適合的植入式廣告。另一方面，隱性廣告的效果存在不確定性，它并不能明確帶來受眾的消費(fèi)行為，所以還需要配合傳統(tǒng)廣告、公關(guān)及公益類型的活動(dòng)，構(gòu)成一張若隱若現(xiàn)“軟硬”通吃的整合營

5、銷滿漢全席菜譜。第三章中歸納出了“三不一有”的問題：即不合法、不合理、不合情、而且還存有刊播的不確定性。由美國麥迪遜大街創(chuàng)意精靈們草書而來的植入式廣告又被稱為隱性廣告或軟廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。它是一種廣告與媒介的聯(lián)姻。本研究分為三個(gè)部分：第一章以聯(lián)姻的其中一方媒介為參照系，對(duì)植

6、入式廣告進(jìn)行分門別類的介紹：與報(bào)紙的“拉郎配”，與廣播“閃婚”，與網(wǎng)絡(luò)新媒介“老少配”，還有與電視慢慢變老的“最浪漫”和與電影“低調(diào)”的戶對(duì)門當(dāng)。并在歸納梳理中西方植入式廣告的發(fā)展歷程概況的基礎(chǔ)上，分析了媒介融合時(shí)代植入式廣告所出現(xiàn)的新的嫁接變種形式。第二章以聯(lián)姻中的另一方廣告為依托，主要討論了植入式廣告中的廣告主和受眾的問題。一方面，廣告主作為植入式廣告中的栽植方具有類似農(nóng)民的特質(zhì)，貧農(nóng)、中農(nóng)、富農(nóng)似的各個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和和

7、產(chǎn)品特質(zhì)選擇合適的媒介在合適的時(shí)間制作投放適合的植入式廣告。另一方面，隱性廣告的效果存在不確定性，它并不能明確帶來受眾的消費(fèi)行為，所以還需要配合傳統(tǒng)廣告、公關(guān)及公益類型的活動(dòng)，構(gòu)成一張若隱若現(xiàn)“軟硬”通吃的整合營銷滿漢全席菜譜。第三章中歸納出了“三不一有”的問題：即不合法、不合理、不合情、而且還存有刊播的不確定性。由美國麥迪遜大街創(chuàng)意精靈們草書而來的植入式廣告又被稱為隱性廣告或軟廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略

8、性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。它是一種廣告與媒介的聯(lián)姻。本研究分為三個(gè)部分：第一章以聯(lián)姻的其中一方媒介為參照系，對(duì)植入式廣告進(jìn)行分門別類的介紹：與報(bào)紙的“拉郎配”，與廣播“閃婚”，與網(wǎng)絡(luò)新媒介“老少配”，還有與電視慢慢變老的“最浪漫”和與電影“低調(diào)”的戶對(duì)門當(dāng)。并在歸納梳理中西方植入式廣告的發(fā)展歷程概況的基礎(chǔ)上，分析了媒介融合時(shí)代植入式廣告所

9、出現(xiàn)的新的嫁接變種形式。第二章以聯(lián)姻中的另一方廣告為依托，主要討論了植入式廣告中的廣告主和受眾的問題。一方面，廣告主作為植入式廣告中的栽植方具有類似農(nóng)民的特質(zhì)，貧農(nóng)、中農(nóng)、富農(nóng)似的各個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和和產(chǎn)品特質(zhì)選擇合適的媒介在合適的時(shí)間制作投放適合的植入式廣告。另一方面，隱性廣告的效果存在不確定性，它并不能明確帶來受眾的消費(fèi)行為，所以還需要配合傳統(tǒng)廣告、公關(guān)及公益類型的活動(dòng)，構(gòu)成一張若隱若現(xiàn)“軟硬”通吃的整合營銷滿漢全席菜譜。