桂林樂滿地主題公園營銷策略研究.pdf

1、主題公園作為一種新概念的旅游形態(tài)，在世界各地受到廣泛的親睞，而且現(xiàn)在己發(fā)展成為一種現(xiàn)代旅游目的地類型。它的迅速崛起成為跨世紀(jì)旅游業(yè)的一道亮麗的產(chǎn)業(yè)新干線，成為旅游業(yè)的具有開拓性的新支柱之一。
　　 桂林樂滿地休閑世界就是一個(gè)規(guī)模宏大的人造主題公園，它憑借著桂林市豐富的旅游資源、強(qiáng)大的客源市場基礎(chǔ)及完善的交通和接待設(shè)施，獲得了迅速發(fā)展，同時(shí)也推動了桂林市旅游業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了桂林市的知名度和美譽(yù)度，發(fā)揮了較大的經(jīng)濟(jì)效益和社

2、會效益。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游市場供需關(guān)系的不平衡，主題公園經(jīng)營環(huán)境的不確定性和復(fù)雜性日益增大，相互之間的競爭日益加劇，桂林樂滿地主題公園的經(jīng)營狀況也是不容樂觀。對樂滿地的經(jīng)營現(xiàn)狀、客源市場、營銷環(huán)境和現(xiàn)有的營銷活動進(jìn)行分析，找出存在的問題，進(jìn)而提出解決策略，為樂滿地在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，具有深遠(yuǎn)和現(xiàn)實(shí)的意義。
　　 本文主要通過分析樂滿地目前的產(chǎn)品、客源市場情況，分析其宏觀營銷環(huán)境，國內(nèi)主題公園行業(yè)環(huán)境