株洲華強(qiáng)“方特世界”主題公園營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和物質(zhì)條件不斷提高,人們對(duì)生活質(zhì)量向精深層面提出了更高的要求。外出游玩也成為了很多人假期休閑的選擇。主題公園作為一種特殊的休閑娛樂形態(tài),以其參與性和快樂性吸引著不同階層各個(gè)年齡層次的游人,已經(jīng)成為現(xiàn)代休閑旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容之一。株洲市借此契機(jī)招商引資,吸引了眾多的公司來株洲投資,其中華強(qiáng)集團(tuán)在株洲投資建設(shè)大型主題公園“株洲方特歡樂世界”(以下簡(jiǎn)稱“株洲方特”),為株洲云龍新區(qū)的休閑旅游業(yè)發(fā)展帶來新的氣象。但“

2、株洲方特”項(xiàng)目作為內(nèi)地中等城市新建的旅游項(xiàng)目,其品牌知名度和美譽(yù)度都亟待提升。如何做好市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略,把“株洲方特”打造成為湖南地區(qū)最具吸引力的休閑旅游游樂園品牌,不僅是華強(qiáng)集團(tuán)目前最緊迫的工作,而且關(guān)系到該項(xiàng)目未來的發(fā)展前景。
　　論文以“株洲方特”主題公園作為研究對(duì)象,通過調(diào)研“株洲方特”目前的營(yíng)銷現(xiàn)狀,揭示其營(yíng)銷策略中存在的問題,同時(shí)借助體驗(yàn)式營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷等相關(guān)理論,結(jié)合項(xiàng)目所在地宏觀和微觀環(huán)境

3、,對(duì)項(xiàng)目的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了“SWOT”分析。在此基礎(chǔ)上,從“產(chǎn)品策略”、“價(jià)格策略”、“渠道策略”、“促銷策略”四個(gè)維度為項(xiàng)目的營(yíng)銷策略提出了優(yōu)化方案。為確保優(yōu)化方案的順利實(shí)施,從項(xiàng)目業(yè)主華強(qiáng)集團(tuán)和株洲市政府的角度提出了相關(guān)建議。最后,為項(xiàng)目業(yè)主華強(qiáng)集團(tuán)加強(qiáng)項(xiàng)目管理、項(xiàng)目所在地株洲市政府給予政策扶持等給出了一些相關(guān)建議,以確保優(yōu)化方案的順利實(shí)施。
　　全文共有六章,第一章介紹了論文的研究背景和意義、研究?jī)?nèi)容及采用的研究方法,第二章概