參照群體影響下的奢侈品牌消費行為研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國目前已經(jīng)躍升為全球第三大奢侈品消費國，作為一個發(fā)展中國家，為何消費者對價格如此昂貴的奢侈品牌有如此高的熱情?我們現(xiàn)在知道消費者的消費行為并不是完全由個人的獨立選擇，在很大程度上受到了社會因素的影響，參照群體正是社會向個人施加影響的重要途徑之一。奢侈品牌給消費者帶來的強(qiáng)烈吸引正源于參照群體對這種物品消費的認(rèn)可與推崇。不同的奢侈品牌對消費者的影響力也有著顯著不同，即使同一品牌其品牌形象對不同文化背景的消費者時所產(chǎn)生的影響力也不盡相同。奢

2、侈品消費不僅僅是社會等級的區(qū)分策略，還被認(rèn)為是自我存在的表達(dá)。盡管參照群體影響對奢侈品牌消費和奢侈品牌管理上具有重要意義，且奢侈品市場在整個工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中正占有越來越大的份額，但就其展開的理論和實證研究卻較為缺乏。
　　 文章通過選取中外兩種樣本進(jìn)行對比研究試圖回答：1、參照群體和品牌形象是如何影響消費者的奢侈品購買意向的?2、不同類型的參照群體影響對消費者的影響作用有何不同?3、不同文化背景下的消費者受到參照群體影響的程度是否

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