參照群體影響下的奢侈品牌消費(fèi)行為研究.pdf

1、中國(guó)目前已經(jīng)躍升為全球第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，為何消費(fèi)者對(duì)價(jià)格如此昂貴的奢侈品牌有如此高的熱情?我們現(xiàn)在知道消費(fèi)者的消費(fèi)行為并不是完全由個(gè)人的獨(dú)立選擇，在很大程度上受到了社會(huì)因素的影響，參照群體正是社會(huì)向個(gè)人施加影響的重要途徑之一。奢侈品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的強(qiáng)烈吸引正源于參照群體對(duì)這種物品消費(fèi)的認(rèn)可與推崇。不同的奢侈品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力也有著顯著不同，即使同一品牌其品牌形象對(duì)不同文化背景的消費(fèi)者時(shí)所產(chǎn)生的影響力也不盡相同。奢

2、侈品消費(fèi)不僅僅是社會(huì)等級(jí)的區(qū)分策略，還被認(rèn)為是自我存在的表達(dá)。盡管參照群體影響對(duì)奢侈品牌消費(fèi)和奢侈品牌管理上具有重要意義，且奢侈品市場(chǎng)在整個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中正占有越來(lái)越大的份額，但就其展開的理論和實(shí)證研究卻較為缺乏。
　　 文章通過(guò)選取中外兩種樣本進(jìn)行對(duì)比研究試圖回答：1、參照群體和品牌形象是如何影響消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買意向的?2、不同類型的參照群體影響對(duì)消費(fèi)者的影響作用有何不同?3、不同文化背景下的消費(fèi)者受到參照群體影響的程度是否