《聯(lián)通與移動競爭》doc版

1、《聯(lián)通與移動競爭》《聯(lián)通與移動競爭》doc版《聯(lián)通與移動競爭》doc版聯(lián)通與移動競爭1.3G競爭案例分析初探：移動、聯(lián)通的蘋果iPhone之爭2009102711:51:03本案例可以列為中國啟動3G業(yè)務以來，兩大運營商面對業(yè)務競爭和公司發(fā)展問題的一場戰(zhàn)略博弈。雖然目前已經(jīng)有了初步結(jié)果，但是這場博弈或許并沒有終結(jié)。最終判定本案例博弈的勝負結(jié)局，取決于聯(lián)通與蘋果兩公司的合作在中國3G市場上能為iPhone爭得多少有效市場份額。同時，還取決

2、于移動與蘋果這兩家公司的后續(xù)博弈動作，這種不可預知的可能性或許會影響最終的博弈結(jié)果。這場博弈初略可以分為三個階段：第一階段：移動搶先探路早在蘋果發(fā)布iPhone手機不久的兩年多以前，移動就在悄悄地準備迎接蘋果iPhone的加盟。2007年1月，蘋果在年度Macwld展上推出了長期等待的iPhone手機，公司CEO史蒂夫喬布斯稱其為“革命性的移動電話”，因為它結(jié)合了iPod、手機和互聯(lián)網(wǎng)通訊設備等功能。蘋果首先推出的iPhone使用的是G

3、SM技術(shù)，最初無法上3G。該手機的外觀呈矩形，安裝了一個觸控屏可完全由觸摸進行操作，運行的是專為手機開發(fā)的MacOSX操作系統(tǒng)。喬布斯在舊金山的Moscone會展中心對與會者稱，這一天他已聯(lián)通甚至可能都沒有被蘋果當作與移動談判博弈中影響和壓制對手的籌碼，這是喬布斯的風格。況且聯(lián)通當時面臨的主要矛盾是解決雙網(wǎng)拆分、融合重組等等重大改革問題，幾乎無暇顧及一款手機極其業(yè)務的引入問題。即便如此，移動與蘋果談判無果，間接地導致移動與聯(lián)通的iPho

4、ne之爭中，移動先失一局。如果移動在iPhone的2G時代能夠率先與蘋果達成合作協(xié)議，那么在后來的電信重組過程中，或許得到WCDMA牌照的籌碼的份量會重一些。因此可以說，移動在iPhone的幼年期，喪失了一次絕佳的與蘋果的戰(zhàn)略合作機遇，成就了后來的聯(lián)通與蘋果的姻緣之美。不過也正是由于這樣，逼迫移動造就了后來的OPHONE、MobileMarket以及TDSCDMA的3G獨特的發(fā)展之路。第二階段：聯(lián)通及時介入就在蘋果與移動談而不決的時候，